12.1.1　品牌認識的發(fā)展人們早期對品牌的認識和定義側重品牌的構成及其最基本的標識功能。如菲利普·科特勒(Philip Kotler)對品牌所下的定義是:“品牌是一種名稱、名詞、標記、符號或設計,或是它們的組合運用,其目的是借以辨認某...[繼續(xù)閱讀]

    12.2.1　知識產權的概念、范圍及特征知識產權,在英文中一般翻譯為“intellectualproperty”,而在我國港臺地區(qū),則被稱為智慧財產權或智力財產權。“知識產權”的概念最早見于17世紀中葉的法國學者卡普佐夫的著作,卡普佐夫將一切來自...[繼續(xù)閱讀]

    12.3.1　國內設計創(chuàng)意產業(yè)知識產權保護現狀及經驗12.3.1.1　缺乏相關法律政策國內學者叢立先先生曾說:對于任何一個已經形成巨大產業(yè)的對象來說,法律都應該給予體系化的調整[1]。設計創(chuàng)意產業(yè)是一個朝陽產業(yè),設計創(chuàng)意的知識產權...[繼續(xù)閱讀]

    12.4.1　設計創(chuàng)意成果的知識產權保護模式設計創(chuàng)意作品知識產權保護的方式涵蓋很多方面,并且不斷擴張和完善。在我國,比較常見的主要有四種:版權、商標權、專利權和商業(yè)秘密權。12.4.1.1　版權版權又稱著作權,我國《著作權法》...[繼續(xù)閱讀]