廣義是指一切從事宣傳活動的人員,主要是政黨、團體或企業(yè)中從事宣傳性工作的人員。狹義則是指領(lǐng)導(dǎo)和組織宣傳活動、或者具有較高宣傳技能的專門人才。...[繼續(xù)閱讀]

    對新聞記者的另一種稱呼。新聞工作者不是一個文字匠,也不是閉門幽思的學(xué)術(shù)家,而是密切關(guān)心時局的每一發(fā)展,同社會各階層人士上自政黨下至普通工農(nóng)群眾都有廣泛接觸,廣結(jié)人緣,消息靈通,思路敏捷,下筆立就,因而具有“社會活動...[繼續(xù)閱讀]

    西方新聞界自詡記者社會地位崇高,享有凌駕于社會之上的特殊地位。此語出于19世紀英國《泰晤士報》三大主筆時期。當(dāng)時,被稱為“大力神”的《泰晤士報》成為英國輿論領(lǐng)袖,主筆辭職后,常被內(nèi)閣吸收為閣員,地位很高,人們稱他們...[繼續(xù)閱讀]

    對擁有廣泛消息來源,并能迅速獲得新聞信息者的稱謂。這種人一般都較易于接近新聞信息源,并有較固定的新聞信息獲取渠道。有時這一稱謂也指新聞寫作者自己。...[繼續(xù)閱讀]

    美國新聞從業(yè)人員在決定是否和怎么傳播某條新聞時所使用的一種標準。其主要考慮的因素有:新聞的商業(yè)價值(即它對發(fā)行量或收視率可能產(chǎn)生什么影響)、有限的新聞來源、是否可得到替代物、受眾情況以及競爭對手的做法。...[繼續(xù)閱讀]

    指傳播過程中信息的接受者,是讀者、聽眾和觀眾的統(tǒng)稱。受眾處于傳播過程的終端,但并不是一個靜止不動的“接收器”,而是一個活躍的社會群體,在他們的內(nèi)部不停地進行著信息的傳遞、討論和勸說活動,通過這些活動,媒介所傳達...[繼續(xù)閱讀]

    受眾受社會政治環(huán)境和歷史因素的影響而形成的相對固定的心理態(tài)勢。這種態(tài)勢一旦形成,對新聞媒介的傳播的內(nèi)容就產(chǎn)生了兩種不同的反映:一是順向反應(yīng),即接受傳播媒介的信息和意見。二是逆向反應(yīng),即對傳播媒介產(chǎn)生一種抗拒力...[繼續(xù)閱讀]

    又稱“受傳者逆反心理”,受傳者對自己不能接受的傳播產(chǎn)生的一種抵制心理,或受眾對新聞宣傳的內(nèi)容的排斥、抵觸的心理傾向。20世紀40年代,美國的社會心理學(xué)家開始研究逆反心理。逆反心理主要有5種表現(xiàn)形式:(一)拒絕外來威脅自...[繼續(xù)閱讀]

    測度新聞媒介傳播內(nèi)容及其結(jié)構(gòu)的傳通效果的指標體系。1986年由中國新聞學(xué)博士喻國明首先提出并闡釋這一理論。這一理論的基本前提是把傳通關(guān)系的建立理解為傳播者與受傳者互動作用的結(jié)果,“傳——受”雙方均是傳通關(guān)系得以...[繼續(xù)閱讀]

    ①又稱為“受傳者調(diào)查”,以新聞受傳者為對象,以新聞傳播的社會效果為目的,以改進新聞宣傳為目的的一種社會調(diào)查工作,新聞信息反饋的研究課題之一。這種調(diào)查一般通過兩個渠道進行:一是主動反饋渠道,了解和研究受眾收受新聞...[繼續(xù)閱讀]