直播營銷下考慮物流服務(wù)差異的線上雙渠道決策與協(xié)調(diào)研究

摘要： 同一電商平臺上,可能存在分銷(自營店鋪)和直銷(旗艦店鋪)兩種渠道,制造商在平臺開設(shè)旗艦店鋪直銷產(chǎn)品,電商平臺開展直播營銷對產(chǎn)品進(jìn)行銷售.在電商平臺提供物流服務(wù)和直播營銷服務(wù)前提下,研究由一個(gè)制造商和一個(gè)電商平臺組成的線上雙渠道供應(yīng)鏈.綜合運(yùn)用消費(fèi)者效用函數(shù),基于動態(tài)博弈分析物流服務(wù)水平影響下的線上雙渠道供應(yīng)鏈決策及協(xié)調(diào)問題.研究發(fā)現(xiàn):制造商與電商平臺建立良好的合作關(guān)系,可以避...