在線零售情景下智慧推送對(duì)消費(fèi)者沖動(dòng)性購買意愿的影響——基于多群組比較分析

摘要： 本文從智慧推送呈現(xiàn)質(zhì)量、精準(zhǔn)性、互動(dòng)性三個(gè)維度構(gòu)造了智慧推送量表，利用結(jié)構(gòu)方程模型分析了智慧推送對(duì)消費(fèi)者沖動(dòng)性購買意愿的影響及作用機(jī)制，并探究了智慧推送對(duì)不同群組沖動(dòng)性購買意愿的差異化影響。研究結(jié)果表明：智慧推送及其各維度對(duì)沖動(dòng)性購買意愿均存在顯著促進(jìn)作用，其中呈現(xiàn)質(zhì)量和精準(zhǔn)性維度的影響效應(yīng)較強(qiáng)，互動(dòng)性維度的影響效應(yīng)相對(duì)較弱；在線信任和消費(fèi)體驗(yàn)是智慧推送影響沖動(dòng)性購買意愿的重要... （共4頁）