地理標(biāo)志對(duì)國(guó)內(nèi)葡萄酒消費(fèi)動(dòng)機(jī)的喚醒與激勵(lì)機(jī)制的研究

摘要： 研究和把握消費(fèi)者消費(fèi)動(dòng)機(jī)，是從根源上解決當(dāng)前國(guó)內(nèi)葡萄酒產(chǎn)品消費(fèi)動(dòng)力不足問題的關(guān)鍵方法。該研究利用動(dòng)機(jī)喚醒理論與雙因素理論，搭建地理標(biāo)志與葡萄酒消費(fèi)動(dòng)機(jī)之間的橋梁，研究地理標(biāo)志對(duì)葡萄酒消費(fèi)者消費(fèi)動(dòng)機(jī)的喚醒與激勵(lì)機(jī)制。結(jié)果表明，地理標(biāo)志從自然因素與人文因素兩個(gè)維度的差異影響葡萄酒消費(fèi)；地理標(biāo)志通過影響葡萄酒的“有效刺激物”，從視覺、嗅覺、味覺、精神等方面刺激消費(fèi)者的喚醒狀態(tài)，引導(dǎo)消... （共7頁(yè)）