定向綠色廣告情景下綠色消費(fèi)行為演化路徑

摘要： 定向綠色廣告如何影響和改變著消費(fèi)者的綠色消費(fèi)意愿與行為演化是當(dāng)下學(xué)術(shù)界和企業(yè)界密切關(guān)注的科學(xué)問題.本文借鑒經(jīng)典的SEIR傳染病模型,對不同特征的綠色消費(fèi)群體在定向綠色廣告持續(xù)浸潤下的綠色消費(fèi)行為的產(chǎn)生和演進(jìn)過程展開研究.首先基于消費(fèi)群體的綠色消費(fèi)特征進(jìn)行分類,并據(jù)此構(gòu)建定向綠色廣告浸潤下綠色消費(fèi)意愿及行為演化的傳播動力學(xué)模型(以下簡稱PR2GN模型);然后探討零平衡點和非零平衡...