考慮同側(cè)和跨側(cè)網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的UGC平臺廣告投放與內(nèi)容創(chuàng)作補貼策略

摘要： UGC平臺連接著內(nèi)容創(chuàng)作者和消費者，雙邊用戶間存在的同側(cè)和跨側(cè)網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)吸引著他們進入一個或多個平臺，從而形成不同的部分多歸屬結(jié)構(gòu)?；贖otelling模型，通過構(gòu)建UGC平臺的競爭模型，研究了雙方均單歸屬(SS)、僅消費者邊部分多歸屬(MS)和僅內(nèi)容創(chuàng)作者部分多歸屬(SM)3種部分多歸屬結(jié)構(gòu)下同側(cè)和跨側(cè)網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)影響下的平臺廣告投放與內(nèi)容創(chuàng)作補貼決策，以及其對市場份額和平臺利潤...