目的地品牌個(gè)性對(duì)游客行為意愿的影響機(jī)理研究——以北京為例

摘要： 品牌個(gè)性作為吸引客源市場(chǎng)到訪旅游目的地的關(guān)鍵因素之一，一直以來(lái)受到學(xué)者們的高度關(guān)注。但在目的地品牌個(gè)性對(duì)游客行為意愿影響機(jī)理的研究方面仍顯薄弱。本文基于自我調(diào)節(jié)態(tài)度理論，通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查數(shù)據(jù)，定量分析了目的地品牌個(gè)性對(duì)游客行為意愿的影響作用機(jī)理與路徑。研究發(fā)現(xiàn)：(1)基于自我調(diào)節(jié)態(tài)度理論的假設(shè)檢驗(yàn)結(jié)果驗(yàn)證了目的地品牌個(gè)性對(duì)游客行為意愿影響的“評(píng)價(jià)—情緒—行為”過(guò)程。(2)自我一致性... （共11頁(yè)）