感知社會流動性對消費(fèi)者知識付費(fèi)意愿的影響研究

摘要： 隨著互聯(lián)網(wǎng)知識付費(fèi)行業(yè)內(nèi)競爭的不斷加劇，各大知識付費(fèi)企業(yè)紛紛采取“階層焦慮”的營銷宣傳方式去吸引消費(fèi)者，以期達(dá)到促進(jìn)知識產(chǎn)品銷售的目的。那么這種通過觸發(fā)感知社會流動性來提高消費(fèi)者知識付費(fèi)意愿的營銷宣傳手段是否真的行之有效？本研究綜合運(yùn)用二手?jǐn)?shù)據(jù)分析和行為實(shí)驗(yàn)的方法探究感知社會流動性對消費(fèi)者知識付費(fèi)意愿的影響機(jī)理與邊界條件。研究結(jié)果表明，感知社會流動性會提升消費(fèi)者的長期目標(biāo)承諾，... （共13頁）