在線評論對電商平臺定價(jià)與消費(fèi)者渠道選擇的影響

摘要： 本研究針對在線評論對電商平臺定價(jià)決策以及消費(fèi)者行為的影響問題，構(gòu)建有無在線評論情形下電商平臺與制造商之間的博弈模型，比較分析在線評論對系統(tǒng)均衡和消費(fèi)者行為的影響。研究結(jié)果表明：電商平臺的定價(jià)策略會受到在線評論的影響，當(dāng)制造商直銷渠道與電商平臺自營渠道的競爭程度足夠大，或者渠道競爭程度較小但在線評論有效性水平足夠低時(shí)，電商平臺才會實(shí)施低價(jià)策略；在線評論會導(dǎo)致利潤在各企業(yè)間的重新分... （共12頁）