基于結(jié)構(gòu)方程模型的冰雪旅游目的地形象感知研究——以長春冰雪新天地為例

摘要： 探究冰雪旅游目的地形象感知是激活冰雪旅游市場、推動冰雪旅游高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手?；谡J知—情感和傳播過程理論，提出冰雪旅游目的地形象感知的理論假設與模型，通過對長春冰雪新天地的問卷調(diào)查，構(gòu)建冰雪旅游目的地形象感知結(jié)構(gòu)方程模型。結(jié)果表明：冰雪旅游目的地形象感知由認知形象和情感形象構(gòu)成；傳播對冰雪旅游形象的感知發(fā)揮著關鍵作用；信源、信宿、訊息、傳播媒介對認知形象和情感形象起正向影響... （共9頁）