平臺(tái)內(nèi)市場結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)——兼論網(wǎng)上外賣商業(yè)模式與管制

摘要： 在撮合買賣雙方交易的線上市場，平臺(tái)通過最優(yōu)定價(jià)和增值服務(wù)，可以影響商家進(jìn)入，設(shè)計(jì)符合利潤最大化的平臺(tái)內(nèi)市場結(jié)構(gòu)。本文通過構(gòu)建“雙邊平臺(tái)+平臺(tái)內(nèi)商家競爭”的多方博弈模型，從理論上研究了平臺(tái)內(nèi)市場結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)問題，得到以下四點(diǎn)結(jié)論：第一，平臺(tái)在撮合交易之外，可以借助配送服務(wù)（在商家傭金與消費(fèi)者配送費(fèi)之間）實(shí)現(xiàn)交叉補(bǔ)貼定價(jià)，獲得更高利潤。第二，由于交叉補(bǔ)貼定價(jià)，平臺(tái)介入會(huì)提高經(jīng)濟(jì)效率，與...