不同類型可持續(xù)消費行為對消費者幸福感的影響機理研究

摘要： 隨著可持續(xù)消費觀念深入人心，越來越多學者開始關注消費者幸福感與可持續(xù)消費行為之間的關系。本文基于自我決定理論，探討規(guī)范型和自我增強型可持續(xù)消費行為對消費者幸福感的影響機制，分析需求滿足感在兩者關系中的中介作用，以及自我建構在兩者關系中的調節(jié)效應。研究結果顯示：規(guī)范型和自我增強型可持續(xù)消費行為對消費者幸福感具有正向促進作用；需求滿足感在規(guī)范型和自我增強型可持續(xù)消費行為與消費者幸福...