基于用戶信息瀏覽模式的信息流廣告說服策略

摘要： 不同于傳統(tǒng)媒介中廣告的嵌入背景相對固定，信息流廣告嵌入在源源不斷涌現(xiàn)的流媒體資訊之中，在此背景下用戶不再是單一的認知狀態(tài)，其認知狀態(tài)會隨著信息瀏覽場景的轉變而發(fā)生動態(tài)轉移。已有研究聚焦用戶靜態(tài)、穩(wěn)定屬性下的信息流廣告說服，但對于用戶動態(tài)信息瀏覽模式對信息流廣告說服的影響效應及其內在機制的探究不足?；谧晕覜Q定理論，從用戶動態(tài)信息瀏覽狀態(tài)視角，探討信息流廣告說服風格(信息導向型或...