刺激“泛化”與刺激“甄別”對仿冒品購買行為的影響

摘要： 文章運用刺激泛化和刺激甄別理論，分析“泛化”和“甄別”情境對消費者仿冒品購買意愿的影響機理，探討從眾和品牌顯著度在其中的調(diào)節(jié)作用。研究發(fā)現(xiàn)：“泛化”情境正向影響仿冒品購買意愿，“甄別”情境則起負向影響作用，質(zhì)量感知在其中起完全中介作用；進一步地，在從眾的調(diào)節(jié)下，僅“泛化”情境對仿冒品購買意愿的正向影響顯著增強，并且“泛化”和“甄別”情境對仿冒品購買意愿的影響僅對高品牌顯著度產(chǎn)品...