如何打通綠色購買決策的“最后一公里”——綠色購買意向-行為轉(zhuǎn)化機(jī)制分析

摘要： 綠色購買是綠色消費(fèi)中的重要環(huán)節(jié)，然而消費(fèi)者“想而不買”可能會(huì)制約綠色消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展。目前，綠色購買行為轉(zhuǎn)化的內(nèi)在機(jī)理探索尚處在起步階段，鮮有將外部購物情境與消費(fèi)者內(nèi)在特質(zhì)結(jié)合考量的綠色購買決策研究。本研究從消費(fèi)者購買綠色標(biāo)簽產(chǎn)品的臨場(chǎng)決策情境出發(fā)，以計(jì)劃行為理論和行動(dòng)階段理論為理論基礎(chǔ)，結(jié)合節(jié)約認(rèn)知努力的觀點(diǎn)視角，探究綠色購買意向-行為之間的轉(zhuǎn)化機(jī)制。研究結(jié)果表明：綠色購買意向...