政府和市場如何助推跨平臺流動？——基于中小商家的平臺市場決策分析

摘要： 面對互聯(lián)網(wǎng)平臺壟斷加速資源集中的難題，如何推動商家在不同平臺流動備受關注。政府和市場積極推動中小商家跨平臺運營，以促進市場資源在不同平臺間流動，有效助力新興平臺發(fā)展。本文以入駐平臺的中小商家為樣本，基于資源依賴理論，對比了跨平臺競爭周期的政府和市場對商家跨平臺運營決策的影響。研究發(fā)現(xiàn)：市場不確定性會促進商家進行原平臺深耕的決策，商家的市場經(jīng)驗會強化這種路徑依賴；而政府經(jīng)營扶持政...