綠色廣告對消費者購買節(jié)能產(chǎn)品意圖的影響機制研究——基于SOR模型（英文）

摘要： 能源消耗導致能源危機和環(huán)境問題，節(jié)能消費對減少能耗具有重要意義。本文基于刺激-有機體-反應（SOR）框架，引入感知價值和積極情緒，構建了一個綠色廣告影響消費者節(jié)能消費的模型。同時，基于一致性理論，探討了自我形象一致性的影響。采用問卷調查法，對413名被調查者進行調查。結果顯示，綠色廣告接受度對感知價值、積極情緒及購買意愿有正向影響，綠色廣告接受度與感知價值也受到自我形象一致性的...