非理性消費行為形成機理：基于購買決策模型的仿真

摘要： 本文基于決策效用理論和前景理論構(gòu)建消費者購買決策模型，并利用購買決策模型仿真研究消費者非理性消費行為及其產(chǎn)生的機理。研究表明，環(huán)境因素通過商品決策屬性感知、期望和吸引力等決策變量，影響消費者的商品效用評價，觸發(fā)非理性消費行為。環(huán)境因素的變化引起商品效用評價的增加或減小，產(chǎn)生沖動型消費行為或厭惡型消費行為，且兩種非理性消費行為可以相互轉(zhuǎn)換。商品的整體滿意水平越高，引起非理性消費行...