品牌形成的系統(tǒng)哲學(xué)邏輯闡釋

摘要： 本文主要回答了“品牌是什么”這一根本性問題，揭示了品牌的哲學(xué)本質(zhì)，并用系統(tǒng)哲學(xué)原理分析了品牌的形成過程。本文認(rèn)為：品牌是消費(fèi)者與產(chǎn)品互動(dòng)的關(guān)系性存在。一個(gè)產(chǎn)品標(biāo)記符號(hào)經(jīng)系統(tǒng)自組織的方式涌現(xiàn)成為凝結(jié)著消費(fèi)者忠誠的品牌。而產(chǎn)品標(biāo)志符號(hào)在這一交互過程中不是簡單的消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品認(rèn)識(shí)的螺旋式上升而是經(jīng)系統(tǒng)整體優(yōu)化后形成更高層次結(jié)構(gòu)成為品牌。品牌的建立、延伸、遷移和衰退會(huì)隨消費(fèi)者認(rèn)識(shí)的深化而...