雙邊購物平臺信息透明度對轉換成本討價還價效應影響研究

摘要： 雙邊市場中，組間網絡外部性的降低會導致消費者轉入該平臺的轉換成本升高，進而加大對價格和利潤的負向影響。而平臺通過提高信息透明度增強了消費者忠誠度，又會間接緩解這些影響。這種由組間網絡外部性所引致的轉換成本對價格和利潤的間接影響以及信息透明度對這些影響的協(xié)調作用往往被忽視。基于此，構建由上游商家、平臺和消費者構成的縱向結構模型，深入剖析平臺信息透明度、網絡外部性對轉換成本討價還價...