“老夫”“撩發(fā)”少年狂：初老感對年輕消費者冒險行為的影響

摘要： 年輕人的初老感是目前社會廣泛討論的一種現(xiàn)象。本文通過五個實驗研究發(fā)現(xiàn)，外在環(huán)境線索帶來的初老感會讓年輕人（老夫）產(chǎn)生更高的冒險行為傾向（少年狂），這是因為冒險行為提供了一種補償機制，滿足了年輕人“希望恢復年輕的感覺”。這種效應在道德風險、身體風險、投資/賭博風險、娛樂消遣及社會風險等不同風險領域都存在。具體到消費領域，無論是新產(chǎn)品的購買和消費意愿，還是高刺激性服務消費意愿，以及... （共13頁）