動機、成本、風險：家長視角下研學旅游產(chǎn)品價值感知研究

摘要： 以中小學生自然教育研學旅游作為具體情境，基于539份家長問卷數(shù)據(jù)闡釋研學旅游動機與價值感知之間的關(guān)系，并通過成本感知和風險感知探討其內(nèi)在機制和邊界條件。結(jié)果表明，家長感知的研學旅游動機越強烈，越容易感知到研學旅游產(chǎn)品所傳遞的價值，驗證了研學旅游情境下動機對價值感知的積極影響，也形成了對動機與價值之間關(guān)系研究的理論補充。并且，這一動機除了直接作用于價值感知外，還會通過成本感知的部... （共13頁）