動(dòng)機(jī)、成本、風(fēng)險(xiǎn)：家長(zhǎng)視角下研學(xué)旅游產(chǎn)品價(jià)值感知研究

摘要： 以中小學(xué)生自然教育研學(xué)旅游作為具體情境，基于539份家長(zhǎng)問卷數(shù)據(jù)闡釋研學(xué)旅游動(dòng)機(jī)與價(jià)值感知之間的關(guān)系，并通過成本感知和風(fēng)險(xiǎn)感知探討其內(nèi)在機(jī)制和邊界條件。結(jié)果表明，家長(zhǎng)感知的研學(xué)旅游動(dòng)機(jī)越強(qiáng)烈，越容易感知到研學(xué)旅游產(chǎn)品所傳遞的價(jià)值，驗(yàn)證了研學(xué)旅游情境下動(dòng)機(jī)對(duì)價(jià)值感知的積極影響，也形成了對(duì)動(dòng)機(jī)與價(jià)值之間關(guān)系研究的理論補(bǔ)充。并且，這一動(dòng)機(jī)除了直接作用于價(jià)值感知外，還會(huì)通過成本感知的部... （共13頁）