新式茶飲消費者的消費心理與行為研究——基于消費者評價語的情感分析

摘要： 隨著社會生活方式的轉(zhuǎn)變、產(chǎn)品消費升級的需求及大眾社交媒體的盛行,傳統(tǒng)茶飲市場的發(fā)展呈現(xiàn)新的趨向。
新式茶飲因其風(fēng)味獨特、健康自然、風(fēng)格時尚等特點而躍升為備受青睞的 “ 國民飲料 “ 。
通過廣泛的受眾問卷調(diào)查,描繪新式茶飲消費者的人群畫像,考察其消費心理與行為,分析消費者評價語的情感傾向,為新式茶飲在線上線下精準化地設(shè)計產(chǎn)品、塑造顧客群體、優(yōu)化營銷策略以及構(gòu)建品牌形象提供策略。