世界文化遺產(chǎn)地研學(xué)旅行者動機：類型與差異——以西遞宏村為例

摘要： 探究研學(xué)旅行者動機可為研學(xué)旅行產(chǎn)品開發(fā)和營銷提供基礎(chǔ)理論依據(jù)。
以世界文化遺產(chǎn)地西遞宏村為案例地,在調(diào)查旅游動機的基礎(chǔ)之上,對游客群體進行了類型劃分,并對各類研學(xué)旅行者特征差異進行了探究。
結(jié)果顯示:1)在六種研學(xué)旅行動機類型中,受訪者對自我實現(xiàn)動機最為認同,探新求奇次之,社會交往、逃避與放松居中,對文化研習(xí)認同感較低,技能掌握動機位居最后。 （共7頁）