獨家交易對平臺內(nèi)經(jīng)營者銷量的影響研究——來自互聯(lián)網(wǎng)外賣平臺的實證證據(jù)

摘要： 互聯(lián)網(wǎng)平臺獨家交易行為越來越受到反壟斷部門的重視，而其經(jīng)濟效應(yīng)較為復(fù)雜，在業(yè)界尤其是學(xué)界尚存爭議。
本文首先基于Hotelling模型分析獨家交易前后用戶的歸屬變化，并考慮平臺賦能和品牌異質(zhì)性對獨家后商家銷量的影響，分解其作用機制。
再基于2019年互聯(lián)網(wǎng)外賣平臺的數(shù)據(jù)進行實證檢驗和分析，使用傾向得分匹配-雙重差分法評估了外賣平臺G獨家交易對平臺內(nèi)經(jīng)營者銷量影響的凈效應(yīng)。