郵輪旅游供應(yīng)鏈的旅行社激勵(lì)機(jī)制研究：組織游客獎(jiǎng)勵(lì)還是營銷推廣扶持？

摘要： 考慮到旅行社在我國郵輪旅游銷售供應(yīng)鏈中的重要性,郵輪港口所在地政府為推進(jìn)郵輪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展,普遍對(duì)旅行社實(shí)施兩種激勵(lì)政策——組織游客獎(jiǎng)勵(lì)與營銷推廣扶持。
但兩類激勵(lì)政策對(duì)當(dāng)?shù)卣?、郵輪公司及旅行社的效益影響尚不明確。
本文首先建立 “ 政府-郵輪公司-旅行社 “ 三階段主從博弈模型,以研究?jī)煞N激勵(lì)政策對(duì)兩企業(yè)運(yùn)營決策的作用機(jī)理,并給出政府在最大化市場(chǎng)需求目標(biāo)下的最優(yōu)激勵(lì)政策。