全媒體視域下擬人化結(jié)合中醫(yī)藥文化傳播策略研究

摘要： 中醫(yī)藥文化是打開(kāi)中華文明寶庫(kù)的鑰匙，其傳播是中醫(yī)藥事業(yè)發(fā)展的重要環(huán)節(jié)?！皵M人化”是指賦予中藥以人的形象、特征、情感、狀態(tài)、思維等，借助自媒體平臺(tái)，做到擬人化與中醫(yī)藥文化的有機(jī)結(jié)合。文章運(yùn)用文獻(xiàn)研究、問(wèn)卷調(diào)查法和參與法，試圖從5W模式，結(jié)合自媒體運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀，從傳播主體、內(nèi)容、渠道、客體和傳播效果方面分析擬人化在中醫(yī)藥文化傳播領(lǐng)域的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)，提供全媒體視域下的中醫(yī)藥文化擬人化的傳播...