LBS

產(chǎn)生背景

　　其實LBS并不是什么新東西，建設GPS系統(tǒng)的目的就是為了給用戶提供位置服務。早在上個世紀70年代，美國頒布了911服務規(guī)范。

　　基本的911業(yè)務(Basic 911)是要求FCC定義的移動和固定運營商實現(xiàn)的一種關(guān)系國家和生命安全的緊急處理業(yè)務。和我國的110/120等緊急號碼一樣。要求電信運營商在緊急情況下，可以跟蹤到呼叫911號碼的電話的所在地。在有線時代，實現(xiàn)起來相對來說容易一些。

　　1993年11月美國一個叫做詹尼弗·庫恩的女孩遭綁架之后被殺害，在這個過程當中，庫恩用手機撥打了911電話，但是911呼救中心無法通過手機信號確定她的位置。

　　由于這個事件，導致美國的FCC(美國通信委員會)在1996年推出了一個行政性命令E911，要求強制性構(gòu)建一個公眾安全網(wǎng)絡，即無論在任何時間和地點，都能通過無線信號追蹤到用戶的位置。

　　E911有有線和無線之分。有線中由ISUP協(xié)議進行了保證，主要與有線網(wǎng)絡有關(guān)。而FCC定義的無線E911有兩個版本。第一個版本要求運營商通過本地PSAP(Public Safety Answering Point)進行呼叫權(quán)限鑒權(quán)，并且獲取主叫用戶的號碼和主叫用戶的基站位置；第二個版本要求運營商提供主叫用戶所在位置精確到50-300米范圍的位置信息。

　　無線E911第二版最重要的是用戶位置的定位。對于位置定義有如下幾種方法：

　　A)AOA(angle of arrival )指通過兩個基站的交集來獲取移動臺(Mobile station)的位置；

　　B)TDOA(time difference of arrival)工作原來類似與GPS。通過一個移動臺和多個基站交互的時間差來定位；

　　C)location signature位置標記。對每個位置區(qū)進行標識來獲取位置；

　　D)衛(wèi)星定位。

　　但是，直到2006年，才基本上完成了全美無線通信網(wǎng)絡的升級改造。

　　此外，2001年的911事件也讓美國的公眾認識到位置服務的重要性，因此，在為了實現(xiàn)E911目標的同時，基于位置服務的業(yè)務也逐漸開展起來。從某種意義上來說，是E911促使移動運營商投入大量的資金和力量來研究位置服務，從而催生了LBS市場。

LBS發(fā)展歷程

　　LBS的概念雖然提出的時間不長，但其發(fā)展已經(jīng)有相當長的一段歷史。LBS首先從美國發(fā)展起來，起源于以軍事應用為目的所部署的全球定位系統(tǒng)（Global Positioning System，GPS），隨后在測繪和車輛跟蹤定位等領(lǐng)域開始應用。當GPS民用化以后，產(chǎn)生了以定位為核心功能的大量應用，直到20世紀90年代后期，LBS及其所涉及的技術(shù)才得到廣泛的重視和應用。

　　從另外一個角度來看，LBS起源于緊急呼叫服務。在20世紀70年代，美國頒布了911服務規(guī)范?；镜?11業(yè)務（Basic 911）要求美國聯(lián)邦通信委員會（FCC）定義的移動和固定運營商實現(xiàn)一種關(guān)系國家和生命安全的緊急處理業(yè)務。和我國的110/120等緊急號碼一樣，該服務規(guī)范要求電信運營商在緊急情況下，可以跟蹤到呼叫911號碼的電話的所在地。在有線時代，這一要求實現(xiàn)起來相對來說容易一些。隨著無線通信技術(shù)的發(fā)展，美國聯(lián)邦通信委員會（FCC）于1996年公布了E911（Emergency-911）的定位需求，要求在2001年10月1日前，各種無線蜂窩網(wǎng)絡系統(tǒng)必須能提供精度在125 m內(nèi)的定位服務，而且滿足此定位精度的概率不能低于67%，并且在2001年以后，提供更高的定位精度和三維位置信息，這實際就是位置服務的雛形。

　　隨后，在定位技術(shù)和通信技術(shù)發(fā)展的雙重推動下，西歐以及東亞等國家相繼推出了各具特色的商用位置服務。美國的Sprint和Verizon Wireless、加拿大的Bell Mobility、日本的NTT DoCoMo和KDDI、韓國的SKT和KTF相繼推出了各自的LBS服務。世界許多國家都以法律的形式頒布了對移動位置服務的要求。

　　時至2009年3月，基于用戶地理位置信息的手機社交服務網(wǎng)站Foursquare在美國上線，短時間內(nèi)Foursquare注冊用戶規(guī)模便超過100萬，到2011年3月則達到了750萬。其用戶規(guī)模發(fā)展態(tài)勢超過了當年的微博服務網(wǎng)站Twitter，F(xiàn)oursquare已躍然成為移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界、媒體、投資者重點關(guān)注的焦點，并掀起了一股Foursquare模式的模仿熱潮。美國本土涌現(xiàn)出了Loopt、Bright Kite、Yelp、Where、Gowalla和Booyah等LBS社交網(wǎng)絡服務商。Google、Apple、Facebook、Twitter等更具競爭力的領(lǐng)先企業(yè)也加入到LBS市場的角逐之中。可以說Foursquare掀起了LBS市場的新一輪競爭，這種全新的基于位置的社交服務體驗給LBS市場帶來了新的商機，也影響和改變了用戶的工作和生活方式。

　　在我國，武漢大學李德仁院士早在2002年就提出開展空間信息與移動通信集成應用的研究，推動了我國LBS應用發(fā)展。在短短10年間，LBS技術(shù)研究與應用在我國得到迅速發(fā)展。

　　我國的LBS商業(yè)應用始于2001年中國移動首次開通的移動夢網(wǎng)品牌下的位置服務。2003年，中國聯(lián)通又推出了“定位之星”業(yè)務。用戶在使用這項服務時，只要在手機上輸入出發(fā)地和目的地，就可以查到開車路線；如果用語音導航，還能得到實時提示，該項業(yè)務還能夠?qū)崿F(xiàn)5～50 m的連續(xù)、精確定位，用戶可以在較快的速度下體驗下載地圖和導航類的復雜服務。2006年初，中國移動在北京、天津、遼寧、湖北4個省市進行了“手機地圖”業(yè)務的試點運行，為廣大手機用戶提供顯示、動態(tài)縮放、動態(tài)漫游跳轉(zhuǎn)、全圖、索引圖、比例尺、城市切換以及各種查詢等位置服務。

　　2006年，互聯(lián)網(wǎng)地圖的出現(xiàn)加速了我國LBS產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。眾多地圖廠商、軟件廠商相繼開發(fā)了一系列在線的LBS終端軟件產(chǎn)品。此后，伴隨著無線技術(shù)和硬件設施得到完善，LBS行業(yè)在國內(nèi)迎來一個爆發(fā)增長期。艾媒市場咨詢研究數(shù)據(jù)顯示，我國LBS服務個人應用市場2008年市場規(guī)模為3.35億元，2009年突增為6.44億元，2010年達到9.98億元，同比增長135%。同時，在Web 2.0浪潮的沖擊下，受Foursquare模式的啟發(fā)，國內(nèi)也涌現(xiàn)出了諸多新興的LBS服務提供商，他們專注于基于手機的LBS服務，利用LBS手機軟件或Web站點向用戶提供個性化的LBS服務。雖然國內(nèi)LBS市場在高速發(fā)展，但是LBS個人應用領(lǐng)域的市場發(fā)展還沒有進入理想狀態(tài)。

　　LBS的發(fā)展非常迅速，其發(fā)展過程主要有以下4個特點。

　?。?）從被動式到主動式。早期的LBS可稱為被動式，即終端用戶發(fā)起一個服務請求，服務提供商再向用戶傳送服務結(jié)果。這種模式是基于快照查詢，簡單但不靈活。主動式的LBS基于連續(xù)查詢處理方法，能不斷更新服務內(nèi)容，因而更為靈活。

　?。?）從單用戶到交叉用戶。在早期階段，服務請求者的位置信息僅限于為該用戶提供服務，而沒有其他用途。而在新的LBS應用中，服務請求者的位置信息還將被用于為其他用戶提供查詢服務，位置信息實現(xiàn)了用戶之間的交叉服務。

　?。?）從單目標到多目標。在早期階段，用戶的電子地圖中僅可顯示單個目標的位置和軌跡，但隨著應用需求發(fā)展，現(xiàn)有LBS系統(tǒng)已經(jīng)可以同時顯示和跟蹤多個目標對象。

　　（4）從面向內(nèi)容到面向應用。“面向內(nèi)容”是指需要借助于其他應用程序向用戶發(fā)送服務內(nèi)容，例如短信等。“面向應用”則強調(diào)利用專有的應用程序呈現(xiàn)LBS服務，且這些程序往往可以自動安裝或者移除相關(guān)組件。

組織構(gòu)成

　　總體上看LBS由移動通信網(wǎng)絡和計算機網(wǎng)絡結(jié)合而成，兩個網(wǎng)絡之間通過網(wǎng)關(guān)實現(xiàn)交互。移動終端通過移動通信網(wǎng)絡發(fā)出請求，經(jīng)過網(wǎng)關(guān)傳遞給LBS服務平臺；服務平臺根據(jù)用戶請求和用戶當前位置進行處理。并將結(jié)果通過網(wǎng)關(guān)返回給用戶。

　　其中移動終端可以是移動電話、個人數(shù)字助理(Personal Digital Assistant，PDA)、手持計算機（Pocket PC），也可以是通過Internet通訊的臺式計算機（desktop PC）。服務平臺主要包括WEB服務器（Web Server）、定位服務器（Location Server）和LDAP（Lightweight Directory Access Protocol）服務器。

現(xiàn)有模式

　　休閑娛樂模式

　　1. 簽到（Check-In）模式： 主要是以Foursquare為主，還有一些國外同類服務還有Gowalla、Whrrl等，而國內(nèi)則有：嘀咕、玩轉(zhuǎn)四方、街旁、開開、多樂趣、在哪等幾十家。

　　該模式的基本特點如下：

　　1) 用戶需要主動簽到（Check-In）以記錄自己所在的位置

　　2) 通過積分、勛章以及領(lǐng)主等榮譽激勵用戶 Check-In，滿足用戶的虛榮感

　　3) 通過與商家合作，對獲得的特定積分或勛章的用戶提供優(yōu)惠或折扣的獎勵，同時也是對商家品牌的營銷

　　4) 通過綁定用戶的其它社會化工具，以同步分享用戶的地理位置信息

　　5) 通過鼓勵用戶對地點（商店、餐廳等）進行評價以產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

　　該模式的最大挑戰(zhàn)在于要培養(yǎng)用戶每到一個地點就會簽到（Check-In）的習慣。而它的商業(yè)模式也是比較明顯，可以很好地為商戶或品牌進行各種形式的營銷與推廣。而國內(nèi)比較活躍的街旁網(wǎng)現(xiàn)階段則更多地與各種音樂會、展覽等文藝活動合作，慢慢向年輕人群推廣與滲透，積累用戶。

　　2. 大富翁游戲模式： 國外的代表是Mytown，國內(nèi)則是16Fun。主旨是游戲人生，可以讓用戶利用手機購買現(xiàn)實地理位置里的虛擬房產(chǎn)與道具，并進行消費與互動等將現(xiàn)實和虛擬真正進行融合的一種模式。這種模式的特點是更具趣味性，可玩性與互動性更強，比Check-In模式更具粘性，但是由于需要對現(xiàn)實中的房產(chǎn)等地點進行虛擬化設計，開發(fā)成本較高，并且由于地域性過強導致覆蓋速度不可能很快。在商業(yè)模式方面，除了借鑒Check-In模式的聯(lián)合商家營銷外，還可提供增值服務，以及類似第二人生（Second Life）的植入廣告等。

　　生活服務模式

　　1. 周邊生活服務的搜索： 以點評網(wǎng)或者生活信息類網(wǎng)站與地理位置服務結(jié)合的模式，代表 大眾點評網(wǎng)、臺灣的“折扣王”等。主要體驗在于工具性的實用特質(zhì)，問題在于信息量的積累和覆蓋面需要比較廣泛。

　　2. 與旅游的結(jié)合： 旅游具有明顯的移動特性和地理屬性，LBS和旅游的結(jié)合是十分切合的。分享攻略和心得體現(xiàn)了一定的社交性質(zhì)，代表是游玩網(wǎng)。

　　3. 會員卡與票務模式： 實現(xiàn)一卡制，捆綁多種會員卡的信息，同時電子化的會員卡能記錄消費習慣和信息，充分的使用戶感受到簡捷的形式和大量的優(yōu)惠信息聚合。代表是國內(nèi)的“Mokard（M卡）”、還有票務類型的Eventbee。這些移動互聯(lián)網(wǎng)化的應用正在慢慢滲透到生活服務的方方面面，使我們的生活更加便利與時尚。

　　社交模式

　　1. 地點交友，即時通訊：不同的用戶因為在同一時間處于同一地理位置構(gòu)建用戶關(guān)鍵，代表是兜兜友。

　　2. 以地理位置為基礎的小型社區(qū)： 地理位置為基礎的小型社區(qū)，代表是“區(qū)區(qū)小事”

　　LBS

　　商業(yè)型

　　1. LBS+團購 ：兩者都有地域性特征，但是團購又有其差異性，如何結(jié)合？美國的GroupTabs給我們帶來了新的想象： GroupTabs的用戶到一些本地的簽約商家，比如一間酒吧，到達后使用GroupTabs的手機應用進行Check In。當Check In的數(shù)量到達一定數(shù)量后，所有進行過Check In的用戶就可以得到一定的折扣或優(yōu)惠。

　　2. 優(yōu)惠信息推送服務 ：Getyowza就為用戶提供了基于地理位置的優(yōu)惠信息推送服務，Getyowza的盈利模式是通過和線下商家的合作來實現(xiàn)利益的分成。

　　3. 店內(nèi)模式 ： ShopKick將用戶吸引到指定的商場里，完成指定的行為后便贈送其可兌換成商品或禮券的虛擬點數(shù)。

功能簡介

　　Web服務器

　　起著中心管理單元的作用，包括：

　　●用戶接口。包括靜態(tài)WML頁面及動態(tài)ASP頁面；

　　●與定位服務器通訊。建立定位請求并將其發(fā)送給

　　定位服務器

　　然后從定位服務器接受定位回復。

　　●與LDAP服務器通訊。Web服務器根據(jù)位置信息和用戶的選擇形成LDAP服務請求并發(fā)送給LDAP服務器，并接收LDAP的響應。

　　定位服務器

　　●甄別合法用戶訪問；

　　●提供用戶位置信息；

　　LDAP服務器

　　●保管所有LBS服務所需的信息，這些信息可以分布式存儲于多個服務器中，每個服務器可能只負責管理某一商場或某一區(qū)域的信息；

　　●中心服務器等待由WEB服務器根據(jù)位置信息和用戶選擇所形成的LDAP請求。在數(shù)據(jù)庫中查找處理后返回給WEB服務器。如果該服務器找不到滿足請求條件的信息，則請求被轉(zhuǎn)送到與中心服務器相鏈接的第二個LDAP服務器中。

　　移動終端用戶以WAP協(xié)議通過WAP網(wǎng)關(guān)向WEB服務器發(fā)出請求，包括用戶代碼、密碼和電話號碼。WEB服務器將這些信息送到定位服務器，如果是合法用戶，則接受請求并記錄用戶當前位置送回到WEB服務器。WEB服務器通知用戶已經(jīng)成功登陸并允許用戶進一步提出想要查找的內(nèi)容。Web服務器根據(jù)位置信息和用戶的選擇形成LDAP服務請求并發(fā)送LDAP服務器，LDAP服務器在數(shù)據(jù)庫中搜尋滿足用戶請求的信息，并通過Web服務器將相關(guān)信息發(fā)送給用戶。如果LDAP服務器在用戶所在蜂窩范圍內(nèi)沒找到滿足條件的內(nèi)容，則搜索相鄰的蜂窩，如果仍未找到，就向用戶回復相關(guān)信息。

特點

　　要求覆蓋率高

　　一方面要求覆蓋的范圍足夠大。另一方面要求覆蓋的范圍包括室內(nèi)。用戶大部分時間是在室內(nèi)使用該功能，從高層建筑和地下設施必須保證覆蓋到每個角落。根據(jù)覆蓋率的范圍，可以分為三種覆蓋率的定位服務：在整個本地網(wǎng)、覆蓋部分本地網(wǎng)和提供漫游網(wǎng)絡服務類型。除了考慮覆蓋率外，網(wǎng)絡結(jié)構(gòu)和動態(tài)變化的環(huán)境因素也可能使一個電信運營商無法保證在本地網(wǎng)絡或漫游網(wǎng)絡中的服務。

　　定位精度

　　手機定位應該根據(jù)用戶服務需求的不同提供不同的精度服務，并可以提供給用戶選擇精度的權(quán)利。例如美國FCC推出的定位精度在50米以內(nèi)的概率為67%，定位精度在150米以內(nèi)的概率為95%。定位精度一方面與采用的定位技術(shù)有關(guān)，另外還要取決于提供業(yè)務的外部環(huán)境，包括無線電傳播環(huán)境、基站的密度和地理位置、以及定位所用設備等。

　　移動位置服務被認為是繼短信之后的殺手級業(yè)務之一， 有著巨大的市場規(guī)模和良好的盈利前景， 但實際進展比較緩慢。不過， 隨著產(chǎn)業(yè)鏈的完善， 移動位置和位置服務市場有望日益壯大。自2008 年開始全球 LBS 運營市場將會開始加速成長， 但是在開展的同時要非常注意業(yè)務和網(wǎng)絡性能的平衡點， 應該在保障網(wǎng)絡性能的同時最大可能的保證業(yè)務的開展。

　　基于LBS的服務業(yè)務也得到了蓬勃地發(fā)展，各種開放式API得到了廣泛的使用。如西橋科技的Cobub服務，就為用戶提供了開放式的API服務。注冊用戶可以根據(jù)不同的需要來使用對應的服務，如通過IP查尋經(jīng)緯度、通過WIFI MAC地址查尋、通過手機基站信息查尋地址、通過經(jīng)緯度查尋地址、通過地址查尋經(jīng)緯度等服務。

示例

　　LBS能夠廣泛支持需要動態(tài)地理空間信息的應用，從尋找旅館、急救服務到導航，幾乎可以覆蓋生活中的所有方面。以下是常見的一些例子：

　　●信息查詢（旅游景點、交通情況、商場等）

　　●車隊管理

　　●急救服務

　　●道路輔助與導航

　　●資產(chǎn)管理

　　●人員跟蹤

　　●定位廣告

　　●移動黃頁

　　●網(wǎng)絡規(guī)劃

創(chuàng)新

　　簽到服務

　　整合型地理位置簽到服務（location check-in aggregator）是指可以將地理位置信息同時簽到到多個地理位置服務的網(wǎng)站，這類服務的出現(xiàn)是伴隨著大量類Foursuare的出現(xiàn)而出現(xiàn)，類Foursuare服務包括：Brightkite， Gowalla以及Facebook、Twitter將推出的地理位置服務，還包括Google Latitude和Whrrl等等，已經(jīng)出現(xiàn)的此類的服務有這是由Brightkite推出的服務，可以支持一次性將地理位置同時簽到到Foursquare，Brightkite，Gowalla，Whrrl，Trioutnc；另一個是FootFeed支持將地理位置信息同時簽到到Foursquare，Brightkite，Gowalla和Facebook，并且可以同時管理這多個網(wǎng)站上的聯(lián)系人。

　　搜索服務

　　比較容易想到的就是基于地理位置的周邊搜索，大眾點評已經(jīng)推出了Android和iPhone客戶端，用戶可以搜索周邊的一些飯店餐飲信息，同樣的，基于地理位置的其他的周邊搜索服務（娛樂等）應該有很大的需求；另外就是基于類似Foursquare的簽到數(shù)據(jù)的實施搜索，并且基于基于簽到數(shù)據(jù)的深度挖掘也將很有價值，比如可以生成各類服務的按照簽到次數(shù)的熱榜。

　　游戲

　　基于地理位置的游戲（LBG， Location based service）應該是又一個值得被關(guān)注的地理位置領(lǐng)域的方向，F(xiàn)oursquare的成功有多方面的原因，其勛章+Mayor的方式激發(fā)了很多的Check in的興趣，其實這個簽到+勛章+Mayor的模式也可以認為是一種基于地理位置的游戲，只不過這種游戲是相對較輕的一種游戲，而向類似于My Town則是一種基于地理位置+小游戲的一種模式，加入了更多的游戲的元素，簽到+房產(chǎn)買賣的模式，并且引入了道具的游戲元素，由于有了更多的游戲的元素，這樣一類的基于地理的游戲也有可能發(fā)展出一些的不同于Foursquare的盈利方式。國內(nèi)的16Fun也是這方面的實踐者。

　　即時信息推送

　　所謂Push技術(shù)是一種基于客戶服務器機制，由服務器主動的將信息發(fā)往客戶端的技術(shù)?；诘乩砦恢孟蛴脩魧崟r的推送是指通過檢測用戶位置向用戶主動發(fā)送Push信息的方式：如Getyowza用戶通過安裝Getyowza提供的客戶端，Getyowza會根據(jù)用戶的地理位置，將給用戶推送附近的優(yōu)惠券信息。Getyowza只在美國開展此項業(yè)務，用戶安裝軟件之后可以設置推送距離（推送距離自己多少范圍內(nèi)的優(yōu)惠信息），可以直接在Google Maps上查看這些優(yōu)惠信息，可以收藏自己喜歡的店鋪，選擇只接受自己收藏店鋪的優(yōu)惠券的推送信息。Getyowza的優(yōu)惠券不需要打印，直接給商戶看便可以享受打折優(yōu)惠。

LBS模式的挑戰(zhàn)

　　位置上的不同

　　在王利杰看來，移動互聯(lián)網(wǎng)時代LBS是一個偽命題，因為所有的移動互聯(lián)網(wǎng)都是LBS，他認為所有的都應該考慮到屬性的問題，一方面可以提高以前做不到的事情，一方面提升用戶體驗。

　　區(qū)別是身份上的區(qū)別

　　在智能手機上面SIM卡是你真實身份的憑證，但是在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的這十年，開發(fā)者在應用的設計上都有一個重要的邏輯就是，任何一個網(wǎng)站的服務都需要拿郵件地址作為登陸的入口，若你很長時間沒有登陸或是忘記密碼它還會給你的郵箱發(fā)送一封提示性的郵件，這個郵箱所起的作用就相當于一個用戶的ID。但是在智能手機上其實可以忘掉這個邏輯，今天你在智能手機上看到的應用都是要求你用郵件注冊，這說明產(chǎn)品經(jīng)理的思維邏輯還是在互聯(lián)網(wǎng)時代成立的，像在iphone上只有一個設備的ID就可以做定義，如果有什么信息推送不需要郵件地址，只需要移動ID，所以移動互聯(lián)網(wǎng)可以繞開繁瑣的步驟。

　　傳感上的差異

　　在智能手機上，廠商的需要差異化競爭，安卓是開放的平臺，大家拿到的東西差不多，所以硬件上面的競爭除了外形上更薄、更酷，電池要小，還要容量大，其它層面一個重要的方向就是傳感。每一個小小的傳感的增加帶來無限的應用想象空間。他舉了些例子，比如說未來的手機可以聞得到味道，在任何的環(huán)境里手機可以提醒你這里的污染超標還是煤氣泄露，如果真的有煤氣手機第一個向你警報，你的親朋好友警報。如果重力傳感器用在心臟病老人在摔倒的時候，你的手機應該監(jiān)控到老人摔倒，因為有一個瞬間摔倒的過程。

　　連接是雙向的互動，而非是單向的信息傳輸

　　即便今天你插上3G上網(wǎng)卡也可以拿電腦上網(wǎng)搜索，但是此處強調(diào)的是移動互聯(lián)網(wǎng)推送功能的另外一種屬性。由于手機在80%的狀態(tài)下是開機的，而電腦則要經(jīng)常關(guān)機，所以在業(yè)務設計者的思維邏輯里互聯(lián)網(wǎng)時代不太涉及推送這個概念。但是在移動互聯(lián)網(wǎng)時代這個關(guān)系就顯得明朗多了，你可以很清楚的知道他是誰，他需要什么信息，在連接數(shù)據(jù)網(wǎng)絡的情況下，你幾乎可以零成本的把信息推送到手機端的用戶桌面上。這在五六年前還需要通過短信的形式來實現(xiàn)這個功能，而且成本也很高，但是現(xiàn)在只需要調(diào)用下接口就可以把用戶的需要信息在恰當?shù)臅r機推送給目標群體。[2]

發(fā)展

　　商家資源支持

　　一個奢侈時尚的先鋒品牌“上海灘”的官方網(wǎng)站里就特設了一個“City Chic For iPhone”的LBS應用下載版塊。當你在上海灘餐廳打開應用記載你的地理位置，簽到達到一定數(shù)量就有機會享受“City Chic”代金券，獲得上海灘限量版產(chǎn)品和獨家折扣。國內(nèi)社交定位客戶端應該更多融合商家的品牌來滿足消費者的購買欲，這需要品牌商家的支持和認同。

　　就如Foursquare與Bravo TV達成合作，探索融合電視節(jié)目和位置社交服務的新商業(yè)模式一樣，實際上也是Bravo TV對Foursquare的認同以及支持，最后也是雙贏的。

　　但是值得警惕的是，隨著招行、騰訊、UC樂園等更多強勢對手的加入，以及終端硬件廠商對應用及精準定位廣告信息的涉足，未來2-3年內(nèi)移動LBS的發(fā)展會面臨較大的洗牌。

　　手機數(shù)量支持

　　由于國內(nèi)智能手機的普及率較低，和已有智能手機的差異比較大，國內(nèi)的LBS普及還需要時間和市場的發(fā)展。智能手機的差異化發(fā)展能否滿足LBS的應用普及？面對著不斷增加的智能手機用戶，以及一個全新的商業(yè)領(lǐng)域，所有社交定位網(wǎng)站都不會輕易放棄，甚至還考慮開發(fā)非智能手機平臺的客戶端。智能手機才能真正完全發(fā)揮出社交定位客戶端的功能，特別是越來越追求硬件升級的時期，軟件又怎能落后呢？

　　模式合理化

　　Foursquare中的應用主要分為移動應用、Web網(wǎng)站、應用插件、可視化應用、游戲等類型，在全部應用中的比重分別占39%、38%、6%、5%、3%，其他一些應用占9%。其中，付費應用占77%，免費應用只占23%。

　　不得不問，付費應用在中國能否符合一般消費者？值得欣慰的支付方面是，支付寶已經(jīng)在布局移動支付平臺市場。同樣，也應該擔心是否有足夠的開發(fā)者對這方面應用開發(fā)感興趣。如果兩方面都達不到需求，那應用方面的缺失會讓很多高端消費者選擇其他應用軟件，因為智能手機用戶的軟件安裝率很高，但固定使用率是很低的。

　　網(wǎng)站無縫結(jié)合

　　當簽到信息發(fā)生變更的時候，用戶能夠通過Foursquare賬號實現(xiàn)Twitter和Facebook賬號同步更新，方便快捷地與朋友分享更新內(nèi)容。而國內(nèi)眾多的客戶端也能做到和微博、SNS網(wǎng)站同步，但卻沒有做到無縫結(jié)合。實際上社交定位客戶端并不會阻擋微博和SNS網(wǎng)站的發(fā)展，只是社交定位網(wǎng)站是一塊還沒有吃過的蛋糕，而其他網(wǎng)站也想分那么一塊。

　　移動LBS的發(fā)展很大程度上依賴于其客戶端的占有率即用戶基數(shù)，社交定位的贏利模式雖然能看的清，但仍需要較大的探索，而且還有很大的創(chuàng)新空間。在國內(nèi)，LBS應用于社交定位已經(jīng)成為各大門戶、網(wǎng)站和企業(yè)關(guān)注的重點，雖說第一個吃螃蟹的是勇者，但我覺得后來者，例如無所不能的企鵝，將會在有所創(chuàng)新的條件下得到更多的用戶。各位創(chuàng)業(yè)者們，加把勁吧，千萬別成了移動互聯(lián)網(wǎng)LBS陣營的第一批炮灰。

　　LBS行業(yè)現(xiàn)狀

　　截至2011年，中國LBS行業(yè)面臨著3大困難：

　　一、無法精確地判斷出用戶所在地。很多LBS服務商提供的其實都是基于GPS定位，會造成地點偏移。如果依靠運營商，則需要和運營商有良好的互動關(guān)系。這在中國運營商極其強勢的移動網(wǎng)絡中，不是哪家都有這個可能的。

　　二、支付問題。理想的模式應該是用戶拿著簽過到的手機去和商家結(jié)算，然后由LBS作為支付環(huán)節(jié)的第一道口，再和商家結(jié)算--這已經(jīng)非常象團購的支付流程了，而團購之所以被稱為一開始就有商業(yè)收入，大抵上就是基于這個流程。但國內(nèi)的手機移動支付卻依然尚有許多實際的環(huán)節(jié)尚未準備好。

　　三、商家對支付途徑認可程度，到2011年5月26日，中國人民銀行向國內(nèi)27家第三方支付企業(yè)頒發(fā)了首批《支付業(yè)務許可證》，像支付寶，財付通等第三方支付平臺算是有了合法身份，不過市場接受程度不是一紙文書就能搞定的。即便移動支付環(huán)節(jié)走的暢通，如何說服本地商家讓LBS成為支付的第一道流程，還不是那么輕松的。商業(yè)社會上，誰實力強，誰就有主動權(quán)。LBS總體業(yè)態(tài)偏小，想讓商家放棄獲得消費金額后再返點給自己，談判之艱難，可想而知。

應用

　　中國移動在2002年11月首次開通位置服務，如移動夢網(wǎng)品牌下面的業(yè)務“我在哪里”、“你在哪里”、“找朋友”等；2003年，中國聯(lián)通在其CDMA網(wǎng)上推出“定位之星”業(yè)務，用戶可以在較快的速度下體驗下載地圖和導航類的復雜服務；而中國電信和中國網(wǎng)通似乎也看到了位置服務誘人前景，啟動在PHS(小靈通)平臺上的位置服務業(yè)務。

　　但是由于當時移動通信的帶寬很窄、GPS的普及率比較低，最重要的是市場需求并不旺盛，所以，幾家大的運營商雖然熱情很高，但是整個市場并沒有像預期的那樣順利啟動，在一個很長的時間內(nèi)，都是無人問津。

　　隨著3G的普及和流行，我國的LBS服務將會越來越完善，目前國內(nèi)已經(jīng)有一些廠商開始研發(fā)相關(guān)終端產(chǎn)品。比如聰聰科技的發(fā)現(xiàn)者系列，結(jié)合自身搭建的系統(tǒng)平臺，可以實現(xiàn)對終端的精確定位，和歷史軌跡查詢等功能。相信LBS在中國將會在二三年內(nèi)迎來一個爆發(fā)期。