5年內(nèi)中國(guó)手機(jī)或繼續(xù)稱(chēng)霸印度，但5年后難說(shuō)
2021-08-07 18:42:27

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viewpoint

觀點(diǎn)

? ? 眼下的中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)格局，就是未來(lái)印度市場(chǎng)的寫(xiě)照。中國(guó)手機(jī)早晚會(huì)在印度市場(chǎng)與印度手機(jī)有一戰(zhàn)。至于這個(gè)時(shí)間會(huì)是多久，或許會(huì)在5年以后，或者會(huì)更久。

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觀點(diǎn) | 5年內(nèi)中國(guó)手機(jī)或繼續(xù)稱(chēng)霸印度，但5年后難說(shuō)

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知名統(tǒng)計(jì)公司Canalys，于4月27日發(fā)布了印度智能手機(jī)市場(chǎng)份額報(bào)告。繼2016年Q4，2017年Q1出貨量排名前五的手機(jī)廠商保持不變，依然是三星、小米、OPPO、Vivo與聯(lián)想，印度本土手機(jī)品牌仍舊未能擠入前五，蘋(píng)果手機(jī)則因價(jià)格過(guò)高，僅排名第十。

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印度市場(chǎng)中國(guó)手機(jī)總出貨量，或在51%-56%之間

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市場(chǎng)份額方面，三星出貨量約600萬(wàn)臺(tái)，占22% 市場(chǎng)份額，低端機(jī)型J 系列的強(qiáng)大線(xiàn)下銷(xiāo)售，使得三星得以繼續(xù)保持第一名;排名第二的小米的出貨量接近400萬(wàn)部，占據(jù)市場(chǎng)份額14% ，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)3%;第三名 Vivo 出貨量接近300萬(wàn)部，拿下了10%市場(chǎng)份額，增長(zhǎng)速度達(dá)到驚人的 36%;聯(lián)想則以260萬(wàn)部出貨量，獲得了9% 的市場(chǎng)份額;OPPO位列第五，Canalys 沒(méi)有披露相關(guān)數(shù)據(jù) 。

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在Canalys發(fā)布的數(shù)據(jù)中，印度智能手機(jī)出貨量的TOP5，中國(guó)手機(jī)占據(jù)了4席。雖沒(méi)有給出OPPO的具體出貨量，估計(jì)這四家手機(jī)廠商的出貨量大概能占據(jù)市場(chǎng)份額的40%。

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在前些時(shí)間市場(chǎng)研究公司Counterpoint Research發(fā)布的報(bào)告中，提到了去年印度手機(jī)市場(chǎng)的情況：2016年11月份，中國(guó)手機(jī)品牌在印度的市場(chǎng)份額已經(jīng)達(dá)到51%，而印度本土品牌Micromax、Intex等手機(jī)的市占率已從2015年的40%下降至低于20%。如果在2017年印度手機(jī)份額繼續(xù)下滑，中國(guó)全部手機(jī)品牌在印度市場(chǎng)總體出貨量估計(jì)應(yīng)該在51%-56%之間。

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印度市場(chǎng)份額第一名，2017年后或會(huì)易主中國(guó)手機(jī)

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中國(guó)手機(jī)在印度的市場(chǎng)份額的快速增長(zhǎng)，大概有以下幾點(diǎn)原因：

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第一，印度手機(jī)市場(chǎng)正在快速成長(zhǎng)，但印度廠商沒(méi)有能力生產(chǎn)適應(yīng)該市場(chǎng)的產(chǎn)品。印度用戶(hù)對(duì)于高性?xún)r(jià)比手機(jī)的旺盛需求，但是印度本土廠商的產(chǎn)品無(wú)法滿(mǎn)足用戶(hù)。

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第二，中國(guó)手機(jī)不只是具備價(jià)格優(yōu)勢(shì)，手機(jī)質(zhì)量也是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)印度本土產(chǎn)品，甚至比三星的低端系列手機(jī)個(gè)更有優(yōu)勢(shì)。這也是中國(guó)手機(jī)能夠在2015年用1年時(shí)間，就能將市場(chǎng)份額做到46%的原因。

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第三，印度手機(jī)廠商的供應(yīng)鏈以及生產(chǎn)大部分都在中國(guó)深圳，這使得的印度自有品牌手機(jī)的成本增高，反而沒(méi)有足夠的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。而中國(guó)手機(jī)大部分都在印度生產(chǎn)，反而具備足夠的成本優(yōu)勢(shì)，加上大量的品牌影響及市場(chǎng)宣傳，快速搶占了印度市場(chǎng)的真空地帶。

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第四，在國(guó)際手機(jī)廠商中，三星是以低端機(jī)打開(kāi)了印度市場(chǎng)，其高端手機(jī)的市場(chǎng)份額并不大。iPhone就因?yàn)槭蹆r(jià)過(guò)高，出貨量智能排到第十，這同時(shí)也給了中國(guó)高性?xún)r(jià)比手機(jī)快速發(fā)展的機(jī)會(huì)。

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所以，Counterpoint Research在報(bào)告預(yù)測(cè)，按照當(dāng)前市場(chǎng)份額占比走向來(lái)看，三星手機(jī)占市場(chǎng)份額第一的局面，或許會(huì)在2017年被中國(guó)品牌所打破。

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中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)份額暴增，本地化生產(chǎn)政策是重要原因

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事實(shí)上，中國(guó)手機(jī)之所以能在印度市場(chǎng)直線(xiàn)式上漲，還有一個(gè)重要的原因印度政府的推動(dòng)。印度電子和信息科技部秘書(shū)阿杰伊·庫(kù)馬爾(Ajay Kumar)曾公開(kāi)表示，政府的下一波政策改革將鼓勵(lì)廠商加大在印度本土的生產(chǎn)，以滿(mǎn)足不斷增長(zhǎng)的智能機(jī)需求，最終目標(biāo)是削減進(jìn)口額。

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所以，近些年印度政府想盡辦法來(lái)擴(kuò)大本地手機(jī)市場(chǎng)，吸引全球更多的手機(jī)廠商參與一起將蛋糕做大，這比印度自身推動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展要快的多。尤其是，在國(guó)外廠商進(jìn)入印度之后，會(huì)大大的提高印度制造廠家的制造能力以及產(chǎn)能。即能做大市場(chǎng)，又能促進(jìn)印度制造升級(jí)，乃一舉兩得的上上之策。

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根據(jù)Counterpoint Research的數(shù)據(jù)顯示，2016年印度本土生產(chǎn)的智能手機(jī)超過(guò)8300萬(wàn)臺(tái)，兩年前本土制造的手機(jī)產(chǎn)量為6000萬(wàn)臺(tái)，增量很明顯?？梢?jiàn)，印度官方的這一政策，還是很有效果的。

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據(jù)《印度時(shí)報(bào)》預(yù)測(cè)，“印度制造”手機(jī)市場(chǎng)預(yù)計(jì)將在2016-2017財(cái)年發(fā)展到一萬(wàn)億盧比(折算成人民幣約為一千多億)的規(guī)模，會(huì)相比兩年前經(jīng)濟(jì)規(guī)模已翻了5倍多。因此，印度政府會(huì)長(zhǎng)期堅(jiān)持鼓勵(lì)手機(jī)廠商的本地化生產(chǎn)，至少在市場(chǎng)具備足夠規(guī)模之前不會(huì)變更。

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政策與市場(chǎng)需求不會(huì)長(zhǎng)久不變，產(chǎn)業(yè)鏈成熟后中國(guó)手機(jī)份額難說(shuō)

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在這個(gè)政策以及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)之下，印度手機(jī)廠商呼吁“支持本國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)、對(duì)中國(guó)手機(jī)征收反傾銷(xiāo)稅”的想法，在近幾年應(yīng)該是不可能實(shí)現(xiàn)的。因?yàn)楫?dāng)前在印度本土所組裝生產(chǎn)的手機(jī)數(shù)量，已經(jīng)占到在印度所銷(xiāo)售產(chǎn)品的約75%。

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這意味著，如果印度政府對(duì)進(jìn)口產(chǎn)品采取措施，同時(shí)也會(huì)影響印度本土手機(jī)廠商。而中國(guó)手機(jī)廠商的實(shí)力相對(duì)更強(qiáng)，最后不但制裁不了中國(guó)廠商，反而會(huì)讓印度廠商一蹶不振。

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所以，在當(dāng)前的市場(chǎng)情況下，印度政府應(yīng)該不會(huì)采取反傾銷(xiāo)的方式來(lái)支持本地廠商的發(fā)展。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，還是得以產(chǎn)品以及銷(xiāo)售來(lái)說(shuō)話(huà)，政策能夠管得了一時(shí)卻管不了一世。

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同樣，印度當(dāng)前的市場(chǎng)需求及鼓勵(lì)本地化生產(chǎn)的政策，對(duì)于中國(guó)手機(jī)是一個(gè)莫大的利好。但是幾年以后，待印度市場(chǎng)發(fā)展到足夠的體量，產(chǎn)業(yè)鏈足夠成熟之時(shí)，印度還會(huì)繼續(xù)這樣的政策嗎?或者，當(dāng)印度的市場(chǎng)也發(fā)展現(xiàn)在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)格局一樣，中國(guó)手機(jī)又能夠在印度市場(chǎng)占多少份額?

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可以說(shuō)，眼下的中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)格局，就是未來(lái)印度市場(chǎng)的寫(xiě)照，所以，中國(guó)手機(jī)早晚會(huì)在印度市場(chǎng)與印度手機(jī)有一戰(zhàn)。至于這個(gè)時(shí)間會(huì)是多久，或許會(huì)在5年以后，或者會(huì)更久。

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王吉偉

商業(yè)模式評(píng)論人、自媒體人

2016年品途商業(yè)評(píng)論十大年度作者

2016年超聲波峰會(huì)最具影響力自媒體

長(zhǎng)期致力于互聯(lián)網(wǎng)+與企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)研究

百家、搜狐、界面、鈦媒體等30多家專(zhuān)欄作者

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