微信公眾號當年的樣子
2021-07-25 23:36:44

微信公眾平臺是 2012 年 8 月份上線的，到現(xiàn)在已經(jīng)過去了 7 年多的時間，跟我的寫作時間幾乎是同齡的。最近在整理公眾號上的歷史文章，翻到最早 2013 年初發(fā)表的幾篇。剛打開一看，開始以為出 bug 了，竟然沒有顯示閱讀量。接下來又打開了幾篇，還是沒有顯示閱讀量，但翻到后來的文章時，閱讀量就出來了，我確認這不是 bug，而是一個功能迭代。這才發(fā)現(xiàn)，那時候的公眾號文章壓根就沒有“閱讀量”這個功能，只不過是我不記得了而已。仔細回憶，那時的公眾號唯一有的兩個功能就是可點擊進主頁的公眾號名稱和閱讀原文的鏈接，然后就只顯示文章標題和內(nèi)容本身了。后臺的編輯排版工具，那別提有多簡陋了，今天的很多功能都是沒有的，更別提各種花式排版了。2013 年我還在做技術(shù)，主要的寫作陣地是 CSDN 博客，很多內(nèi)容我都會同步到公眾號一份，并配上博客鏈接，目的是把公眾號的讀者引到博客去。這個邏輯在今天看是反過來的，但在當時包括我在內(nèi)的很多博主其實都是這個邏輯。那時的公眾號更像是一個內(nèi)容轉(zhuǎn)介器，沒有顯示作者，也沒有原創(chuàng)保護，更沒有投訴機制。

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在后臺申請開通公眾號后就可以自由發(fā)文，而且從當時的產(chǎn)品邏輯來看，也許微信是希望作者將其他地方的內(nèi)容搬運到公眾號來的。要不為啥會有個“閱讀原文”的功能呢？這不就說明了當前的文章不是原文么。

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按照現(xiàn)在的公眾號邏輯，“閱讀原文”這個功能其實是有歧義的，至少文案是，因為幾乎所有作者的原創(chuàng)陣地就是在公眾號。而且“閱讀原文”也不再被當做原文鏈接來用，而是附帶的一些其他用途的鏈接，比如商品鏈接或者推廣鏈接。

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當然，這是按照現(xiàn)在的邏輯去想。

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但在當時的場景下，大部分人都是將博客文章搬運過來，然后寫一段簡介或者全部復制粘貼，并且通過“閱讀原文”鏈接將用戶引流去博客。

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不得不說，這是微信很聰明的一招，主要有兩點。

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第一，移動端寫作和閱讀在那時還是個新鮮玩意兒，用戶習慣還沒有養(yǎng)成，微信為內(nèi)容創(chuàng)作者撕開了一條口子。

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不管是寫作還是閱讀，那時的用戶都還停留在 PC 時代。大部分的博客都是 PC 端體驗，沒有對移動端進行適配，所以從公眾號閱讀原文過去后，在小屏幕手機上看到的內(nèi)容體驗自然不如 PC 端。

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但隨微信用戶量的增加，以及在手機上閱讀的人越來越多，在移動端閱讀 PC 端文章的樣式畢竟體驗不好。然后很多人就慢慢過渡到干脆直接在微信公眾平臺寫作并發(fā)布，并且到博客同步一份，實現(xiàn)雙端寫作。

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很多人逐漸發(fā)現(xiàn)，在觸達用戶的便利性上，微信有天然的優(yōu)勢。因為移動端幾乎天天在線，而 PC 端有上下線的概念，所以一批作者就完全切換到公眾號的寫作上來了。

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微信撕開的這條口子，直接重構(gòu)了整個內(nèi)容創(chuàng)作和分發(fā)的生態(tài)，一直延續(xù)到今天。

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第二，早期在內(nèi)容上以大敞口的方式對待內(nèi)容生產(chǎn)者，后期逐漸收緊扶持原創(chuàng)生態(tài)。

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早期的微信公眾號是沒有“原創(chuàng)”功能的，也就是說，你發(fā)現(xiàn)一篇不錯的文章，可以直接復制粘貼過來為你所用。

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有的人會注明出處，有的人就直接以自己名義發(fā)送，對原創(chuàng)作者版權(quán)沒有任何保護可言。

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在這種情況下，很多原本在 PC 端的內(nèi)容被搬運到了微信上，用戶的閱讀習慣也逐漸在微信上養(yǎng)成，這為后來公眾號的爆發(fā)奠定了基礎(chǔ)。那時還沒有私域流量的概念，微信號仍然被作為一種像手機號一樣的隱私符號，所以好友里都是生活中熟悉的朋友，并不會把微信號開放給陌生人添加。所以很多人都把自己的微博號放在文章底部，并附上一句“私信交流請關(guān)注我的微博”。而現(xiàn)在，在其他內(nèi)容或者社交平臺，很多人都會留下“更多內(nèi)容，請關(guān)注我的公眾號”。你看，流量這東西就是這么風水輪流轉(zhuǎn)。

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寫在最后

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從公眾號這款產(chǎn)品 7 年前的設(shè)計來看，那些基礎(chǔ)的東西一直沒變，那些后來的補充也是一直在完善當初的基礎(chǔ)。

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為什么現(xiàn)在打開早期的文章沒顯示閱讀量，大概率是當時的文章數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)沒有“閱讀量”這個字段。所以隨著功能的迭代，出現(xiàn)了兩種效果。很多產(chǎn)品在迭代過程中都會出現(xiàn)這種兼容性的情況，并不是產(chǎn)品經(jīng)理考慮不到，而是當初的想象空間限制了。

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可能當時的公眾號產(chǎn)品經(jīng)理也不知道未來這個內(nèi)容生態(tài)會有那么大的生命力。

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好產(chǎn)品都是演化出來的，最初的定義足夠簡單，未來的空間才會足夠大。萬事萬物，道生一，一生二，二生三，三生萬物。

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看當年的微信公眾號，一個標題、一個內(nèi)容、一個閱讀原文，就構(gòu)成了它的核心三要素，由此衍生出了后續(xù)的萬紫千紅。

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做多不難，難的是克制做多的欲望。

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