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手機(jī)出貨量連續(xù)下降，華為超蘋果升第二，國(guó)產(chǎn)手機(jī)全球份額超45%
這幾天，華為應(yīng)該相當(dāng)開心，因?yàn)槿A為全球市場(chǎng)份額超過了蘋果，晉級(jí)成為全球第二大手機(jī)廠商。這意味著，更多國(guó)家的用戶接受了華為，更意味著今后華為可以憑借口碑影響更多外國(guó)用戶。余承東當(dāng)是更為高興，因?yàn)椤坝啻笞臁贝颠^的牛皮已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)。
最近，四家主流國(guó)際權(quán)威市場(chǎng)研究公司 IDC、Strategy Analytics、Canalys和Counterpoint皆發(fā)布報(bào)告：在截至6月30日的第二季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額中，中國(guó)智能手機(jī)制造商華為已超過蘋果，躍居全球第二。
IDC報(bào)告數(shù)據(jù)
IDC認(rèn)為，華為的持續(xù)增長(zhǎng)令人印象深刻，其市場(chǎng)滲透能力同樣驚人。華為在今年二季度表現(xiàn)好原因，主要得益于華為的P20/P20 Pro系列產(chǎn)品在600-800美元的價(jià)格區(qū)間表現(xiàn)搶眼，這幫助華為在市場(chǎng)上樹立了非常好的形象。
Canalys報(bào)告數(shù)據(jù)
Canalys認(rèn)為，華為本季度的業(yè)績(jī)主要?dú)w功于其旗艦品牌P20系列的強(qiáng)勁出貨，該系列發(fā)布季度的出貨量已超越P10和P9系列發(fā)布季度的出貨量。另一大原因，則是其榮耀品牌的出色表現(xiàn)。
Strategy Analytics報(bào)告數(shù)據(jù)
Strategy Analytics認(rèn)為，盡管蘋果在智能手機(jī)領(lǐng)域繼續(xù)增長(zhǎng)，但增速遠(yuǎn)低于華為等中國(guó)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，iPhone制造商已失去全球第二大智能手機(jī)供應(yīng)商的地位。并表示，華為在第二季度超過蘋果，主要得益于華為nova系列帶動(dòng)華為在中端市場(chǎng)的崛起，華為nova 2S和nova 3e在歐洲和亞洲非常流行。
Counterpoint發(fā)布的報(bào)告數(shù)據(jù)
Counterpoint則在報(bào)告中指出，華為二季度搶眼的表現(xiàn)主要得益于其高端、中端和榮耀產(chǎn)品齊頭并進(jìn)，推動(dòng)了全球整體市場(chǎng)的全面增長(zhǎng)。
這四家機(jī)構(gòu)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，自2010年第二季度以來，華為首次超過蘋果，躍居全球第二大智能手機(jī)廠商。幾家報(bào)告數(shù)據(jù)均顯示，華為在二季度領(lǐng)先蘋果超過3個(gè)百分點(diǎn)以上。
余承東這次終于揚(yáng)眉吐氣了。曾經(jīng)，余承東面向公眾擲下豪言：華為要在2-3年的時(shí)間內(nèi)，實(shí)現(xiàn)超越蘋果三星的目標(biāo)。
對(duì)這句話，多半人當(dāng)會(huì)嗤之以鼻，更多人也是一笑了之。然而，這次華為的確以切實(shí)的戰(zhàn)績(jī)回應(yīng)了曾經(jīng)不看好華為的人。目標(biāo)還沒有全部實(shí)現(xiàn)，至少已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了一半，起碼華為銷量先超過了蘋果。至于趕超三星，那是后話，要看華為以后采取什么樣的競(jìng)爭(zhēng)策略了。
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需要說明的是，不只是華為，小米和OPPO的表現(xiàn)也相當(dāng)不錯(cuò)，至少保住了前5的排名。要知道，當(dāng)前全球手機(jī)出貨量整體是在下滑的。在IDC公布的數(shù)據(jù)中，2018第二季度全球智能手機(jī)總出貨量為3.42億臺(tái)，同比下滑1.2%。這是自2017年Q4以來，全球智能手機(jī)市場(chǎng)連續(xù)第三次出現(xiàn)銷量下滑，全球智能手機(jī)市場(chǎng)趨于銷售疲勢(shì)。
在全球銷量連續(xù)下滑的情況下，幾大國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)在晉級(jí)全球TOP5之后，還能保持這個(gè)排名：一方面，展現(xiàn)了中國(guó)品牌日益增長(zhǎng)的品牌影響力以及市場(chǎng)滲透力；另一方面，也展現(xiàn)出了國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的營(yíng)銷戰(zhàn)斗力。國(guó)產(chǎn)手機(jī)與三星、蘋果角逐全球市場(chǎng)份額，這是值得國(guó)人驕傲的。
根據(jù)IDC數(shù)據(jù)可估算，在全球3.42億的手機(jī)出貨量中，華為、小米、OPPO這三級(jí)中國(guó)品牌手機(jī)占了總出貨量的33.7%，出貨量超過1.15億部。除了排名TOP5的品牌，其他品牌的出貨量比例大概占了總出貨量的33.2%。
IDC報(bào)告數(shù)據(jù)
在其他手機(jī)中，國(guó)產(chǎn)品牌vivo與聯(lián)想的出貨量，數(shù)據(jù)也比較可觀。根據(jù)Counterpoint 的數(shù)據(jù)報(bào)告，vivo全球出貨量約為2600萬部，聯(lián)想出貨量為約990萬部。也就是說，國(guó)產(chǎn)四雄“華米OV”加上聯(lián)想，總出貨量超過了1.5億部，約占總出貨量的44%。若再加上一加等其他品牌，應(yīng)該能超過總出貨量的45%。
Counterpoint 報(bào)告數(shù)據(jù)
“華米OV”在中國(guó)市場(chǎng)占了80%左右的市場(chǎng)份額，目前國(guó)產(chǎn)手機(jī)在全球的市場(chǎng)份額也達(dá)到了45%，可見國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌還是具備一定勢(shì)能的，市場(chǎng)占有率能夠彰顯用戶對(duì)于品牌的喜愛與信賴。
雖然國(guó)產(chǎn)手機(jī)在全球的市場(chǎng)份額不斷攀升，但利潤(rùn)過低的問題一直以來不可回避。即便2018年第二季度iPhone銷量落后華為3個(gè)百分點(diǎn)，卻仍舊不影響蘋果賺錢，仍舊不妨礙蘋果成為第一家市值過萬億美元的美股公司。
Counterpoint發(fā)布的2017年第四季數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，蘋果的全球手機(jī)市場(chǎng)利潤(rùn)份額高達(dá)86%，三星位列其后。 iPhone X去年第四季利潤(rùn)，相當(dāng)于600多家Android手機(jī)廠商利潤(rùn)的5倍多。華為、OV、小米等國(guó)產(chǎn)品牌均不可匹敵的，即便是華為P系列、Mate系列可以賣到五千元以上，但利潤(rùn)比iPhone要差很多。
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中國(guó)手機(jī)品牌走出去，是一個(gè)好現(xiàn)象。中國(guó)手機(jī)強(qiáng)占全球市場(chǎng)份額，更能夠?yàn)閲?guó)人眼眉吐氣。中國(guó)手機(jī)品牌能夠得到國(guó)外用戶認(rèn)可，至少品牌影響力這一步先走好了。
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后面，要做的是如何更好的滿足國(guó)外用戶需求，如何通過創(chuàng)新進(jìn)一步提升用戶體驗(yàn)。但在這同時(shí)，也要考慮利潤(rùn)問題，否則即便出貨量再大，也趕不上蘋果與三星的利潤(rùn)。畢竟，企業(yè)經(jīng)營(yíng)不是為了做公益，我們更希望國(guó)產(chǎn)手機(jī)能夠在國(guó)外賺更多的錢。
而重中之重，在于國(guó)產(chǎn)品牌能夠真正打造自身的核心技術(shù)，否則永遠(yuǎn)拿不到最高的利潤(rùn)。希望國(guó)產(chǎn)手機(jī)在角逐海外的同時(shí)，更能夠磨練出核心競(jìng)爭(zhēng)力。
就說這些。
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本文摘自 ：https://blog.51cto.com/w
