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| 先說兩句 | ||||
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? 2個月前，我接到了搜狐約跑的的邀約。這對我這個基本沒有什么運動的人來說，簡直就是一種“噩耗”。考慮了半天決定去參加，后來因為有事沒有去成。據(jù)說，那次活動有一多半都是美女。那時我才知知道，約跑已經(jīng)成為時下年輕人健身運動的首選。尤其是作為一個互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者，似乎不出去跟美女約個跑，就跟不上這個時代的節(jié)奏了。 ? 表面上看，約跑是全民健康意識的提高。實則，這是“互聯(lián)網(wǎng)+”到來之后，人們對于體育行業(yè)積極探索的結(jié)果。對于商業(yè)而言，想要有更好的發(fā)展，必須要足夠好的商業(yè)環(huán)境，所謂的商業(yè)環(huán)境基本就是人們的需求。 ? |
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約跑APP 能否帶動“互聯(lián)網(wǎng)+健身”大市場
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對健身和體育感興趣的一般就是體育愛好者，顯然這個量級完全不符合“互聯(lián)網(wǎng)+健身”的大戰(zhàn)略，因此一定要把全民動員起來，跑步則正好是這個契合點。以此，各種形式的約跑就突然爆發(fā)起來，以約跑為主題的應(yīng)用也相繼出現(xiàn)。約跑被寄予厚望，約跑APP能不能帶動整個“互聯(lián)網(wǎng)+健身”大市場？
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先聊聊為什么都在“約跑”
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這個要怎么講呢？如果你周圍發(fā)起一個瑜伽或者肚皮舞的活動，決計在短時間內(nèi)是不可能達(dá)到幾十上百人，因為具備這種專業(yè)技能的人實在太少。而約跑步呢，不需要什么技能幾乎是零門檻，因此大部分人都能參與，這使得整個量有所增加，這樣才有全民健身的可能?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+健身”或者“互聯(lián)網(wǎng)+體育”就是讓全民參與，這樣整個市場才會越來越大。因此，偉哥認(rèn)為，要想讓這個領(lǐng)域的市場有所增加，必須要灌輸全民健身的概念。否則，互聯(lián)網(wǎng)+體育永遠(yuǎn)只是體育愛好者的項目。由此，人人都能做的跑步運動就成為敲開健身乃至體育行業(yè)的“黃金磚”。
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需要指出的一點是，體育與健身還是有一些區(qū)別的：體育可以看作是教學(xué)與比賽，大多連接的是競賽項目，通過比賽來檢驗體育的教學(xué)成績以及國人的素質(zhì)。健身，則是圍繞身體健康而做的包括運動在內(nèi)的系列性方案。因此，全民健身更適合大眾。當(dāng)前，大眾對健身有著的強烈的需求，甚至已經(jīng)成為精神文明建設(shè)的必需，這點從各地大媽們的廣場舞即能看到。廣場舞能夠全民普及，跑步或?qū)蔀槟贻p人中的“廣場舞”。
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跑步是切入“互聯(lián)網(wǎng)+健身”的最佳選擇
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以跑步作為切入點的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，基本上都是“單點切入”的戰(zhàn)略，即以跑步來吸引跑步愛好者及對跑步感興趣的人，通過社交功能來維系這個人群的活躍度，進(jìn)而成為一個社群。事實上，打上“熱愛跑步”標(biāo)簽的用戶的所有人，除了因為獎勵活動被吸引過來的，大部分人都是運動愛好者。當(dāng)跑步的人群積累到足夠多的時候，就可以再推出舞蹈、瑜伽、健美操等項目，自然會有感興趣的用戶參與，以此類推，可以有更多的健身項目。
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而通過健身社交感興趣的人，也是一個非常大的量級。有關(guān)研究已經(jīng)證實過，任何時間任何地點的人類都是離不開社交的，從原始時代的眾人圍獵到互聯(lián)網(wǎng)時代的手機約跑，哪怕是上個廁所都可能與某個人產(chǎn)生交集。而健身社交這個領(lǐng)域，是將健身看作與音樂、藝術(shù)等相并列的興趣，通過這個興趣來做熟人或者陌生人社交，進(jìn)而不同行業(yè)的人因為共同的健身興趣形成一個個的圈子。圈子其實就是社群的初級狀態(tài)，而社群已經(jīng)成為移動互聯(lián)網(wǎng)時代的不可或缺的商業(yè)模式之一。
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互聯(lián)網(wǎng)健身的延伸是“互聯(lián)網(wǎng)大健康”
另一重意義，互聯(lián)網(wǎng)健身與互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療是密不可分的。一方面，適當(dāng)?shù)慕∩磉\動算是一種輔助身體快速恢復(fù)康復(fù)的方式；另一方面，因運動而致傷的情況也時有發(fā)生。如果將健身與醫(yī)療整合，對兩者的商業(yè)模式有很好的協(xié)和性，彼此可以互為盈利的渠道。簡單的說，健身商家可以配售簡單的醫(yī)療設(shè)備，而醫(yī)療商家也可以通過特定的健身設(shè)備及健康食品來輔助治療患者，以此來互相配合。偉哥認(rèn)為，未來的“互聯(lián)網(wǎng)+健身”與“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療”很有可能會融合為一個整體，這個整體即是當(dāng)前人們同時也在談的“互聯(lián)網(wǎng)大健康”。
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應(yīng)該說，是這兩年的興起的移動互聯(lián)網(wǎng)給“互聯(lián)網(wǎng)+健身”提供了生長發(fā)育的土壤。LBS以及應(yīng)用的社交功能，實現(xiàn)了的附近約跑，同時APP也可以借助手機傳感器實現(xiàn)計步、熱量消耗計算等等功能。智能手機的大量普及、流量費用的降低、WIFI環(huán)境的完善、傳感器價格的降低、智能硬件技術(shù)的成熟等等，這些因素在都在一定程度上推動了健康事業(yè)的進(jìn)步，使得健身、體育、健康、民生等可以跨界互聯(lián)。
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約跑APP能否帶動“互聯(lián)網(wǎng)+健身”大市場
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說來說去，其實當(dāng)前在健身領(lǐng)域炒的最火的還是約跑。只能算健身領(lǐng)域，因為在體育布局方面，BAT以及樂視們正在忙著購買各種體育節(jié)目的版權(quán)以及布局健身O2O?；ヂ?lián)網(wǎng)健身領(lǐng)域，約跑之所以火，知名互聯(lián)網(wǎng)公司都在做，明星大佬都在玩，甚至還有《奔跑吧，兄弟》中一眾明星跑男跑女背書，約跑已經(jīng)成為運動愛好者及健身者們的首選。當(dāng)然，不只是專業(yè)健身領(lǐng)域，就連陌生人社交應(yīng)用也大玩約跑，成為一個比較大的興趣群組。
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我們不能忘了為什么要不遺余力的去約跑，約跑當(dāng)然是為了普及運動意識，燃起大眾對于健身及體育的熱情。那么，約跑真的能帶動互聯(lián)網(wǎng)+健身的這個萬億量級大市場嗎？在互聯(lián)網(wǎng)+體育大熱以后，很多基于社群的APP都涌現(xiàn)了出來，也有好多健身房、私教、健身O2O項目已經(jīng)拿到了A輪，還再繼續(xù)用微信來做運營。這些項目中，已經(jīng)有個別應(yīng)用的用戶突破千萬，這個數(shù)字能夠表明用戶對以運動為主題的APP產(chǎn)品還是有需求的。
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目前還有很多運動類APP的相關(guān)數(shù)據(jù)，無論是用戶、下載量還是日活量都有不俗的表現(xiàn)。這些數(shù)據(jù)表明跑步這項健身運動的發(fā)展?jié)摿?。同時，各組織正在通過微信、陌陌當(dāng)社交群組組織各種約跑活動，在這些應(yīng)用已經(jīng)將跑步運動帶向一個波峰，按照這個發(fā)展速度，約跑APP或許真的能夠進(jìn)一步啟動“互聯(lián)網(wǎng)+健身”這個大市場。據(jù)我所知，目前已經(jīng)有相關(guān)的APP在做約跑之外的運動項目了。
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事實上，經(jīng)過前一個階段的大密度預(yù)熱，當(dāng)前約跑已經(jīng)成為大眾健身常態(tài)。各商家及組織在搞戶外體育活動的時候，可能首先會考慮約跑。在這個環(huán)境下，約跑類APP的進(jìn)展也進(jìn)入了新的階段，由原來的興趣約跑開始向平臺發(fā)展，很多商家開始借用Uber及滴滴模式來玩約跑這個活動，通過平臺來連接跑步用戶與陪跑的教練。
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當(dāng)更多的運動APP出來以后，全民健身或?qū)⒌靡哉嬲龑崿F(xiàn)。
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本文摘自 ：https://blog.51cto.com/w
