怎樣依靠小程序容器打造自己的小程序生態(tài)
2022-09-06 22:34:22

2021 年全網(wǎng)小程序數(shù)量已超 700 萬，其中微信小程序開發(fā)者突破 300 萬，小程序 DAU 已超 4.5 億；日均使用次數(shù)同比增長 32%，活躍小程序則增長 41%，小程序生態(tài)已塑造出新的增長空間。在小程序飛速發(fā)展的過程中，用戶對小程序的習(xí)慣和興趣在進(jìn)一步增強(qiáng)

一、目前有哪些小程序生態(tài)

目前大型互聯(lián)網(wǎng)巨頭幾乎全都投入到小程序生態(tài)的建設(shè)中，包括騰訊、阿里、百度、字節(jié)、快應(yīng)用、美團(tuán)、快手、網(wǎng)易、華為、360和京東這十系平臺。

如果將當(dāng)前主流的小程序生態(tài)進(jìn)行對比，也能發(fā)現(xiàn)一些差異化的特色，各大平臺基本都是根據(jù)自身平臺基因來定位小程序生態(tài)的使命。

• 微信分發(fā)小程序的特點(diǎn)是基于社交關(guān)系的分享，重點(diǎn)放在社交服務(wù)的衍生與升級。
• 支付寶側(cè)重于特色的資金和信用服務(wù)。
• 百度定位于搜索與直達(dá)的轉(zhuǎn)化。
• 字節(jié)跳動則是要“連接內(nèi)容與服務(wù)”。
• 美團(tuán)顯然是圍繞“衣食住行”的生活場景。
• 京東連接“進(jìn)駐”的商家與客戶。
• 二、為什么要做小程序生態(tài)
• 為什么企業(yè)都在關(guān)注小程序生態(tài)的建設(shè)，主要在于以下幾點(diǎn)：
• 1、小程序成為互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)的重要陣地
• 微信、支付寶、百度和字節(jié)等互聯(lián)網(wǎng)平臺大力扶持小程序生態(tài)發(fā)展，允許短信、H5、網(wǎng)頁、APP 等跳轉(zhuǎn)進(jìn)入，形成以社交分享為基石、向“泛生態(tài)”擴(kuò)散的推廣鏈路，特別是隨著小程序基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善、小程序開發(fā)技術(shù)已經(jīng)成熟以及用戶習(xí)慣逐步加深，小程序成為傳統(tǒng)零售企業(yè)轉(zhuǎn)型升級、打開線上市場的先機(jī)。平臺扶持與協(xié)同進(jìn)一步促進(jìn)第三方 SaaS 服務(wù)延展，為企業(yè)品牌提供從獲客、連接到轉(zhuǎn)化、維系的全鏈路解決方案與服務(wù)。
• 2、小程序?DAU?超過5?億，成生活“標(biāo)配”
• 小程序的新增用戶和活躍用戶的比例較2020年都有同步提升，用戶對小程序的接受度和意向使用度都更進(jìn)一步；另一方面小程序的應(yīng)用和使用覆蓋面貫穿我們的生活起居，特別是服務(wù)類小程序訪問次數(shù)比重?cái)U(kuò)大，其中18 至 29 歲用戶累計(jì)占比4%，同比提升 4 個(gè)百分點(diǎn)。小程序正在重塑以年輕群體為核心的新消費(fèi)時(shí)代。
• 3、小程序生態(tài)成為私域基建必選項(xiàng)
• 在公域流量紅利逐漸殆盡，品牌開始從 “流量”思維向“留量”思維轉(zhuǎn)型的時(shí)代，各個(gè)企業(yè)紛紛開啟私域流量池建設(shè)。小程序、小程序直播等一系列小程序生態(tài)產(chǎn)品成為了“私域矩陣”中特別重要的一環(huán)。小程序與公眾號、視頻號、企業(yè)微信的互聯(lián)互通將繼續(xù)推進(jìn)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型和私域建設(shè)，擴(kuò)展“閉環(huán)思維“至“組件化思維”，營銷場景和營銷方法由此迸發(fā)更多創(chuàng)新與價(jià)值。

• 4、小程序天然具備公域流量連接能力
• 在各大互聯(lián)網(wǎng)平臺都在做大做強(qiáng)"超級App"的同時(shí)，市場中客戶的大部分碎片化時(shí)間均被其“占領(lǐng)”，對應(yīng)的流量都掌握在這些平臺的手中，其他企業(yè)很難與之抗衡，而小程序正好具備天然的跨平臺連接能力，能夠多端上架至這些“超級App”，在通過提供企業(yè)自身的服務(wù)，挖掘更廣闊的公域流量，甚至逐步將這部分公域流量導(dǎo)入企業(yè)的私域流量池，大幅降低企業(yè)自身的獲客成本。

三、如何打造自己的小程序生態(tài)

在整個(gè)智能手機(jī)銷量下滑的現(xiàn)狀和互聯(lián)網(wǎng)流量紅利殆盡的雙重背景下，要增加一個(gè)App安裝量和注冊量的代價(jià)越來越貴，企業(yè)埋頭自己開發(fā)各種服務(wù)App的時(shí)代已去。但針對銀行、證券、政務(wù)、電商、車企等大型企業(yè)機(jī)構(gòu)持續(xù)拓展自身的服務(wù)圈，以豐富的服務(wù)去活躍自有平臺海量的存量用戶又是必有動作，該怎么搞呢？

過往運(yùn)行小程序一直被認(rèn)為是超級平臺的“特權(quán)”，它是“超級App”為用戶提供連接一切服務(wù)的最佳延伸載體，能夠豐富這些平臺各自的用戶生命周期。讓自己的App具備運(yùn)行小程序能力是打造自有小程序生態(tài)的首要前提，這個(gè)門檻對于很多企業(yè)機(jī)構(gòu)來講已是非常大的挑戰(zhàn)，除了要考慮開發(fā)的巨大投入外還要保障運(yùn)行的可靠性和兼容度。

其實(shí)市場中也有非常成熟的解決方案可以直接便捷的使用，在《2021 年度小程序互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展白皮書》就看到凡泰極客推出了 FinClip 去填補(bǔ)市場的空白，介紹中講到正是基于企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中構(gòu)建數(shù)字生態(tài)連接能力的需求，向市場提供了兼容互聯(lián)網(wǎng)主流小程序技術(shù)的輕應(yīng)用平臺，幫助企業(yè)打造自己的應(yīng)用商店，開發(fā)、上架、管理與風(fēng)控以小程序形態(tài)存在的碎片化業(yè)務(wù)場景，以樂高組件方式組裝業(yè)務(wù)應(yīng)用，賦能業(yè)務(wù)部門進(jìn)行跨組織、跨機(jī)構(gòu)、跨行業(yè)、跨終 端的數(shù)字生態(tài)運(yùn)營。

相當(dāng)于他們把“App擁有小程序運(yùn)行能力”做成小程序容器技術(shù)，任何企業(yè)機(jī)構(gòu)的App均可以通過簡單嵌入 iOS、Android、MacOS、Windows、UOS、麒麟等系統(tǒng)對應(yīng)的FinClip 小程序運(yùn)行時(shí) SDK 而瞬間獲得運(yùn)行小程序的能力，后續(xù)各個(gè)企業(yè)機(jī)構(gòu)可以通過管理后臺以統(tǒng)一上下架的方式，管理自己以及合作伙伴們的業(yè)務(wù)場景。

對于小程序商家來說，企業(yè)基于小程序和微信生態(tài)搭建有效私域，創(chuàng)造更多新生產(chǎn)經(jīng)營模式。相信小程序會繼續(xù)助力商家數(shù)字化運(yùn)營、降本增效！