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紙媒走進(jìn)移動(dòng)端 左右兩難
2021-08-08 12:04:22

眼下的形勢(shì),已經(jīng)到了新媒體逆逼傳統(tǒng)媒體上網(wǎng)的地步,如果這個(gè)時(shí)候紙媒們還在觀望而不是逆襲上網(wǎng),“??嗝字Z”走到你那里的時(shí)間也就不長(zhǎng)了。

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近期,又有多家報(bào)紙相繼停刊,其中比較有代表性的兩家是《競(jìng)報(bào)》與《天天新報(bào)》,不到一周的時(shí)間,兩家報(bào)紙先后宣布休刊。近兩年,紙媒倒閉的情況如多米諾骨牌一樣從國(guó)外推進(jìn)國(guó)內(nèi),很多有名的報(bào)刊及雜志都沒(méi)能能脫離這個(gè)厄運(yùn),前赴后繼步入紙媒的休刊潮中,這不得不說(shuō)是一個(gè)時(shí)代的悲哀。

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  在當(dāng)代,似乎一切與互聯(lián)網(wǎng)沾邊的行業(yè)總能顛覆掉這個(gè)行業(yè)的傳統(tǒng)部分,數(shù)字化媒體及互聯(lián)網(wǎng)化的媒體將傳統(tǒng)紙媒逼迫的走投無(wú)路,看上去那些壯烈犧牲的報(bào)紙雜志們相當(dāng)可憐,然而可憐之人必有可恨之處,是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代強(qiáng)奸了他們嗎?大概不是如此吧,若是紙媒們一早謀發(fā)展找出路,至少不會(huì)步入眼下這個(gè)悲慘的境地。

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  新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了沖擊不亞于以此世界大戰(zhàn),這也無(wú)奈,任何時(shí)候傳媒都會(huì)在第一時(shí)間被新新技術(shù)改造的,不更新就會(huì)衰落,一如逆水行舟。眼下的形勢(shì),已經(jīng)到了新媒體逆逼傳統(tǒng)媒體上網(wǎng)的地步,如果這個(gè)時(shí)候紙媒們還在觀望而不是逆襲上網(wǎng),“??嗝字Z”走到你那里的時(shí)間也就不長(zhǎng)了。

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  但是,上網(wǎng)這一步應(yīng)該怎么走?PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,互聯(lián)網(wǎng)媒體的發(fā)展頂峰是以鈦媒體、愛(ài)黑馬等這樣的垂直TMT網(wǎng)站為代表的,這朵奇葩剛剛綻放,整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)立即就步入了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。這意味著,還沒(méi)有進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代紙媒要想互聯(lián)網(wǎng)化,需要直接跨越進(jìn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,看上去似乎很難,但這同時(shí)也是機(jī)會(huì),不是嗎?以此,紙媒應(yīng)該想盡千方百計(jì)讓自己走進(jìn)移動(dòng)端,這是另一條新的起跑線。

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  第一難:進(jìn)駐媒體平臺(tái)VS自搭平臺(tái)

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  自從門(mén)戶網(wǎng)站崛起以后,新聞資訊的網(wǎng)絡(luò)傳播就屬于他們了,早期的門(mén)戶站只是從報(bào)紙雜志上轉(zhuǎn)載新聞,時(shí)間長(zhǎng)了,門(mén)戶網(wǎng)站能夠自行采編,部分重量級(jí)的新聞仍舊出自紙媒,知道現(xiàn)在也是如此,然而傳播載體的不同造成了巨大的差異,如今新媒體如日中天,大量紙媒面臨???。在這種情況下,很多紙媒體選擇進(jìn)入包括搜狐自媒體、今日頭條等開(kāi)放平臺(tái),傳播量自然是有的,可是自己的原創(chuàng)內(nèi)容只能為這些平臺(tái)徒做嫁衣,擁有再多的粉絲,脫離的平臺(tái)仍舊是零。

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  倘若如創(chuàng)業(yè)家及創(chuàng)業(yè)邦一樣自搭平臺(tái),這也是不錯(cuò)的選擇,但是大家能看到無(wú)理論是愛(ài)黑馬還是快鯉魚(yú),其核心部分在于其強(qiáng)悍的落地實(shí)力,各種線下活動(dòng)淋漓盡致,而且關(guān)注的領(lǐng)域是創(chuàng)業(yè),這種商業(yè)模式發(fā)展到一定程度,雜志是可以白送的。當(dāng)然,發(fā)力線下是自搭平臺(tái)的一種,除此之外,紙媒還可以擁抱移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng),做自己的APP。

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  第二難:自建APP 還是 APP外包?

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  APP搭建這個(gè)問(wèn)題上,業(yè)內(nèi)很多人持有不同的觀點(diǎn),國(guó)內(nèi)APP行業(yè)經(jīng)過(guò)幾年發(fā)展,目前已經(jīng)實(shí)現(xiàn)規(guī)模化及流程化,按照中搜創(chuàng)始人陳沛的觀察,企業(yè)自建app共有三種方式,包括自身團(tuán)隊(duì)搭建;外包給其他技術(shù)服務(wù)提供商,以及與合作伙伴共建的云模式。

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  當(dāng)然,這幾種方式對(duì)于紙媒也是適用的,只是因?yàn)槊襟w的屬性,對(duì)APP的內(nèi)容展現(xiàn)等方面要求的更高,紙媒企業(yè)面對(duì)的有兩個(gè)問(wèn)題:一是自建APP,自建APP可以最大化實(shí)現(xiàn)自身的想法,想要什么就可以開(kāi)發(fā)什么,自由屬性更高,但這需要搭建一個(gè)技術(shù)團(tuán)隊(duì),這對(duì)于傳統(tǒng)紙媒而言無(wú)疑又增加了相應(yīng)的成本費(fèi)用;二是APP外包,這個(gè)方式紙媒企業(yè)比較輕松,一切交給外面的團(tuán)隊(duì)就好了,但是很多外包的APP項(xiàng)目往往是非常簡(jiǎn)單的,APP開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)不負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng),按照客戶的要求完工即可,后期的運(yùn)營(yíng)以及功能開(kāi)發(fā)還需另加費(fèi)用。其實(shí),對(duì)于企業(yè)而言,搭建APP并不是難事,難的是如何做后期的APP運(yùn)營(yíng)。

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  紙媒轉(zhuǎn)型有沒(méi)有更好的方式?

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  除了APP之外,紙媒還可以選擇進(jìn)駐第三方移動(dòng)平臺(tái),譬如微信公共平臺(tái),搜狐客戶端等,但這仍舊是進(jìn)駐他人的平臺(tái),前段時(shí)間微信封了好多大號(hào),更重要的是在第三方平臺(tái)獲取不到自己的粉絲,再多的粉絲都是屬于這個(gè)平臺(tái)的。

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  在APP這個(gè)方式上,除了前面所述的自己搭建和外包之外,還有另一種方式?jīng)]有說(shuō)到,那就是云模式。這種模式已經(jīng)不少,更多的是提供一種網(wǎng)站轉(zhuǎn)化為APP的模式,可以把企業(yè)的網(wǎng)站通過(guò)一定設(shè)置打包成一個(gè)WEB APP,內(nèi)容完全是你網(wǎng)站的東西,還有些是不提供網(wǎng)站同步更新的,WEB APP只能提供簡(jiǎn)單的電話、定位等功能。

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  有沒(méi)有更完善一些的云模式APP呢?答案是肯定的。譬如中搜的云模式技術(shù),通過(guò)搜索技術(shù)和企業(yè)整合的知識(shí)系統(tǒng),在互聯(lián)網(wǎng)上更新了該行業(yè)相關(guān)信息的第一時(shí)間,將這條消息自動(dòng)獲取到企業(yè)app上,同時(shí)也作為自身的行業(yè)搜索結(jié)果呈現(xiàn)給自己的用戶。這種技術(shù)的好處在于,綜合門(mén)戶、新聞媒體及微博上更新與企業(yè)相關(guān)的資訊,能夠在第一時(shí)間被整理到企業(yè)app上,甚至不再需要專(zhuān)人運(yùn)營(yíng)。

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  在這方面,雖然同是搜索引擎,百度移動(dòng)建站采用的是即時(shí)抓取的技術(shù),主要滿足于企業(yè)網(wǎng)站的APP化,為網(wǎng)站制作一個(gè)WEB APP,略顯不足,其他第三方提供的建站服務(wù),從試用來(lái)看質(zhì)量也是良莠不齊。與其他同為云模式的APP服務(wù)相比,中搜的云模式開(kāi)發(fā)APP還包括優(yōu)惠商家之類(lèi)的生活服務(wù)信息,這種功能如果能應(yīng)用在媒體APP中,對(duì)于其商業(yè)化化運(yùn)營(yíng)是非常有好處的,基于APP上地圖功能的O2O模式就可以接入其中,這為媒體以后的發(fā)展提供一個(gè)方向。

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  綜上,紙媒的衰落已成定勢(shì),但是紙媒并不是沒(méi)有出路的,逆襲互聯(lián)網(wǎng)是紙媒的一個(gè)選擇,而搭建APP成為逆襲的重中之重,是以選擇什么樣的APP開(kāi)發(fā)方式也成為其關(guān)鍵所在。只要玩好這個(gè)命題,就意味著解決了文中所提兩難,是以紙媒走進(jìn)移動(dòng)端也不會(huì)再是難事。

關(guān)于@王吉偉

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