太陽能下鄉(xiāng)

簡介

　　2009年，國家對太陽能行業(yè)的發(fā)展實施了積極“布局”，開始了太陽能熱水器的“家電下鄉(xiāng)”的相關(guān)準備工作。這一政策被業(yè)內(nèi)專家認為是“一次國家布局，企業(yè)走棋的博弈”，是對整個太陽能市場進行宏觀和微觀的雙重調(diào)整。

　　根據(jù)招標的內(nèi)容，太陽能下鄉(xiāng)銷售范圍共涉及31個省市自治區(qū)；對實施地區(qū)農(nóng)民購買中標的太陽能熱水器產(chǎn)品，由國家財政以直補方式按產(chǎn)品銷售價格的13%給予補貼。

　　中國農(nóng)村及村鎮(zhèn)人口有約3億個家庭。根據(jù)有關(guān)預(yù)測，如果農(nóng)村的太陽能熱水器普及率達到25%，就會產(chǎn)生1300億元的銷售額。

中標企業(yè)分布

　　山東、江蘇、浙江和北京，是太陽能企業(yè)大省市，可是其它省市的中標企業(yè)不能一個沒有吧？或許這也是評審團考慮的一個角度。太陽能中標企業(yè)，需要平衡省份的話，或許給一些企業(yè)帶來一線希望的曙光。

　　很多企業(yè)先前都沒有聽說過名字，希望不要在中標企業(yè)之列，要不肯定是損傷了消費者的利益。但是，這些企業(yè)無論中標與否，肯定會牢牢把好自己家門口的地盤。要不，沒中標的話無法全國擴張，大本營再失去就沒有存在的機會了。所以，太陽能下鄉(xiāng)之后在各地競爭必將加劇。無論是招商還是營銷，都不可避免競爭升級。

中標區(qū)域分析

　　2009年5月14日，國家商務(wù)部、財政部公布了太陽能下鄉(xiāng)中標企業(yè)名單，投標企業(yè)所中區(qū)域分布反映出了今后區(qū)域市場的熱點集中度，現(xiàn)予以分析，希望給太陽能企業(yè)下一步市場戰(zhàn)略的指定提供一定的參考。

　　河南、安徽、河北、湖北、山東、江西、江蘇、山西、陜西、湖南、浙江四川等中東部地區(qū)和東北遼寧省將是下一輪品牌企業(yè)競爭的熱點地區(qū)；甘肅、吉林、北京、廣西、寧夏、重慶、天津、云南、貴州、黑龍江、福建等省份競爭壓力較小，還有一定的市場空間有待開發(fā)；而太陽能資源相對比較豐富的內(nèi)蒙古、新疆、廣東、青海、西藏等省份中標企業(yè)反倒較少，競爭將不是太激烈，有較大市場空間。
 

結(jié)果

　　據(jù)國家財政部網(wǎng)站消息，財政部負責(zé)人就家電下鄉(xiāng)政策答編輯問時表示，自2009年2月1日家電下鄉(xiāng)政策在全國實施以來，從總體上看，初見成效。2~5月全國家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售量月均增長36%；銷售額由13億元增加到40億元，月均增長45%。

　　但作為家電下鄉(xiāng)工程中標企業(yè)和中標產(chǎn)品數(shù)量最多的太陽能行業(yè)，卻在農(nóng)村市場頻頻遭到冷遇。家電下鄉(xiāng)補貼政策不僅沒有立竿見影地激發(fā)廣大農(nóng)民排隊搶購太陽能熱水器，而且還有很大一部分農(nóng)民對下鄉(xiāng)的太陽能熱水器不感興趣。