互聯(lián)網(wǎng)電視

 

　　是一種利用寬帶有線電視網(wǎng)，集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通訊等多種技術(shù)于一體，向家庭互聯(lián)網(wǎng)電視用戶提供包括數(shù)字電視在內(nèi)的多種交互式服務的嶄新技術(shù)。用戶在家中可以有兩種方式享受IPTV服務：1、計算機，2、網(wǎng)絡(luò)機頂盒普通電視機。IPTV是利用計算機或機頂盒 電視完成接收視頻點播節(jié)目、視頻廣播及網(wǎng)上沖浪等功能。它采用高效的視頻壓縮技術(shù)，使視頻流傳輸帶寬在800Kb/s時可以有接近DVD的收視效果（通常DVD的視頻流傳輸帶寬需要3Mb/s），對今后開展視頻類業(yè)務如因特網(wǎng)上視頻直播、節(jié)目源制作等來講，有很強的優(yōu)勢，是一個全新的技術(shù)概念。

 

 

　　網(wǎng)絡(luò)電視（NTV，Network TeleVision）是以寬帶網(wǎng)絡(luò)為載體，以視音頻多媒體為形式，以互動個性化為特性，為所有寬帶終端用戶提供全方位有償服務的業(yè)務。網(wǎng)絡(luò)電視是在數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)網(wǎng)電視化背景下產(chǎn)生，是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與電視技術(shù)結(jié)合的產(chǎn)物，在整合電視與網(wǎng)絡(luò)兩大傳播媒介過程中，網(wǎng)絡(luò)電視既保留了電視形象直觀、生動靈活的表現(xiàn)特點，又具有了互聯(lián)網(wǎng)按需獲取的交互特征，是綜合兩種傳播媒介優(yōu)勢而產(chǎn)生的一種新的傳播形式。 網(wǎng)絡(luò)電視是指IPTV，也叫或稱為交互式網(wǎng)絡(luò)電視。從技術(shù)結(jié)構(gòu)上看，網(wǎng)絡(luò)電視是基于互聯(lián)網(wǎng)的，以寬帶以太網(wǎng)（Ethernet）為傳輸鏈路，以個人電腦（PC）或者與DMA（Digital Media Adapter）連接的模擬電視機為終端的電視。

 

 

　　互聯(lián)網(wǎng)電視的應用發(fā)展，在國外已經(jīng)逐步成為電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢，從最早的企業(yè)推動，如APPLE推出基互聯(lián)網(wǎng)電視于互聯(lián)網(wǎng)影視的APPTV業(yè)務發(fā)展到運營商參與，如韓國Hanaro電信推出融互聯(lián)網(wǎng)TV、 IPTV和下載等互動服務；美國Comcast和TWC提出“電視無所不在”計劃；新電視業(yè)務，以電視機為終端，已經(jīng)不僅僅是借助IP 網(wǎng)絡(luò)存儲，更多是借助互聯(lián)網(wǎng)平臺的內(nèi)容聚合效應。

 

　　(1) 互聯(lián)網(wǎng)視頻發(fā)展迅速， 正逐漸成為視頻業(yè)務的主要形式，成為拉動寬帶發(fā)展的重要業(yè)務

 

　　互聯(lián)網(wǎng)視頻將成為視頻業(yè)務的主流形態(tài)，電視屏網(wǎng)絡(luò)化潛力巨大近年來， 互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務因其內(nèi)容來源多樣、形式靈活豐富、免費提供等特性而受到用戶歡迎，市場規(guī)模迅速擴張。截至2010 年6 月底，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶已達到2.65 億，滲透率達到63.2%，成為互聯(lián)網(wǎng)主流應用之一。研究顯示，互聯(lián)網(wǎng)視頻對廣大用戶，特別是年青用戶群具有很強的吸引力。長遠來看，將有望成為視頻業(yè)務的主流形態(tài)。國內(nèi)專門經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)視頻的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)約有20 多家， 主要有以PPlive 為代表的P2P 客戶端直播和點播模式， 以及以優(yōu)酷和土豆為代表的Web 頁面點播模式兩種形態(tài)。“互聯(lián)網(wǎng)電視”作為一種面向電視屏的互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務，其內(nèi)容和服務形式圍繞電視機用戶的需求設(shè)計，是網(wǎng)絡(luò)視頻走向家庭最重要的途徑之一， 代表了電視機網(wǎng)絡(luò)化的大趨勢。

 

　　總體來看，“互聯(lián)網(wǎng)電視”的潛在空間巨大。

 

　　互聯(lián)網(wǎng)視頻、互聯(lián)網(wǎng)電視與傳統(tǒng)廣播電視業(yè)務既有互補，又有競爭，但也存在明顯的利益沖突互聯(lián)網(wǎng)視頻的點播服務內(nèi)容比傳統(tǒng)電視更豐富，且互動性更強，因而分流了大量的電視觀眾，也稀釋了電視臺廣告價值?；ヂ?lián)網(wǎng)視頻的直播服務與廣播電視業(yè)務的內(nèi)容來源相同，但進一步擴大了電視臺直播服務的用戶覆蓋面，即是對電視網(wǎng)覆蓋的補充，在一些熱點事件或體育賽事的直播中也表現(xiàn)出對有線網(wǎng)絡(luò)的局部替代作用。而面向電視屏的“互聯(lián)網(wǎng)電視”業(yè)務， 進一步威脅到廣電行業(yè)在電視屏幕上主導權(quán)，對電視臺和有線網(wǎng)絡(luò)公司未來的發(fā)展都將產(chǎn)生重大影響。因此，總體上，互聯(lián)網(wǎng)視頻、互聯(lián)網(wǎng)電視與傳統(tǒng)廣播電視業(yè)務既有互補，又有競爭，但也存在明顯的利益沖突。

 

　　(2) 電信運營商應統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，創(chuàng)新模式，發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)視頻和互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務

 

　　根據(jù)不同地區(qū)的條件采取靈活策略發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)視頻和互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務由于互聯(lián)網(wǎng)視頻的發(fā)展對IPTV 有替代作用，同時對于電視臺的業(yè)務發(fā)展具有較大影響， 因此在IPTV 業(yè)務發(fā)展較好的地區(qū)，需要平衡好互聯(lián)網(wǎng)視頻和IPTV 等業(yè)務的定位。在IPTV 業(yè)務發(fā)展不好的地區(qū)，可以發(fā)揮電信網(wǎng)絡(luò)資源優(yōu)勢，考慮利用具有服務質(zhì)量保證的電信網(wǎng)絡(luò)與網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)開展合作， 擺脫對IPTV 平臺的過分依賴，發(fā)展面向多種類型的終端特別是電視屏終端提供有質(zhì)量保證的互聯(lián)網(wǎng)視頻服務，提升在網(wǎng)絡(luò)視頻中寬帶“管道”的價值。

 

　　最大限度發(fā)揮電信企業(yè)的資源優(yōu)勢，聯(lián)合產(chǎn)業(yè)鏈上下游建立良性發(fā)展的生態(tài)鏈一方面， 電信企業(yè)應大力發(fā)展內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)（CDN）、互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心（IDC）等基礎(chǔ)資源。通過提升網(wǎng)絡(luò)能力，大力發(fā)展IDC，擴展CDN 服務，提供“精品管道”服務，幫助網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)提升業(yè)務質(zhì)量，增強對互聯(lián)網(wǎng)視頻企業(yè)和用戶的業(yè)務黏性，強化在寬帶接入市場的絕對優(yōu)勢地位。

 

　　在國外發(fā)展具有其商業(yè)基礎(chǔ)，用戶有付費意愿，內(nèi)容商版權(quán)收入有保證，相關(guān)準入政策有法可依。而在中國，則是現(xiàn)實環(huán)境嚴重束縛了產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

 

　　1、相關(guān)新媒體政策、法規(guī)不完善，導致行業(yè)監(jiān)管易出現(xiàn)一刀切現(xiàn)象

 

　　2、中國的傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)環(huán)境的特殊性，用戶無付費基礎(chǔ)，商業(yè)模式不健全。

 

　　3、中國的傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)收入主要來源于廣告收入，而如果互聯(lián)網(wǎng)電視異軍突起，將極大影響 700億的廣告市場，將對現(xiàn)有的電視產(chǎn)業(yè)造成極大的傷害。

 

　　4、中國的版權(quán)市場發(fā)展無序，盜版嚴重，導致產(chǎn)業(yè)鏈上下游急功近利，影響可持續(xù)性發(fā)展。

 

　　2015年是互聯(lián)網(wǎng)電視用戶增長最快的一年，實現(xiàn)了100%的增長。[2]

 

 

　　網(wǎng)絡(luò)電視屬于數(shù)字電視的范疇。數(shù)字電視（DTV，Digital TeleVision）是指從電視節(jié)目采集、錄制、播出到發(fā)射、接收全部采用數(shù)字編碼技術(shù)的新一代電視，是在數(shù)字技術(shù)基礎(chǔ)上把電視節(jié)目轉(zhuǎn)換成為數(shù)字信息（0、1），以碼流形式進行傳播的電視形態(tài)，綜合了數(shù)字壓縮、多路復用、糾錯掩碼、調(diào)制解調(diào)等多種先進技術(shù)。 網(wǎng)絡(luò)電視傳輸途徑是寬帶以太網(wǎng)絡(luò)，播出端是視音頻服務器（Media Server），接收終端是個人電腦（PC）或者與DMA（Digital Media Adapter）連接的模擬電視機，因此從技術(shù)特點來說，網(wǎng)絡(luò)電視是標準的數(shù)字電視。

 

 

　　看電影，已經(jīng)成為了都市人休閑娛樂的重要方式，互聯(lián)網(wǎng)電視在家里就可以體驗電影院的震撼視聽效果。互聯(lián)網(wǎng)電視連上網(wǎng)線，就能夠直接下載網(wǎng)上高清大片，速度絲毫不亞于電腦的下載速度。隨著網(wǎng)上不斷出現(xiàn)的海量高清大片，借助互聯(lián)網(wǎng)電視，猶如連接了一座應有盡有的“電影博物館”。[1]

 

　　家庭互聯(lián)

 

　　互聯(lián)網(wǎng)電視的互聯(lián)功能，能夠讓電視與電腦組成一個內(nèi)部家庭局域網(wǎng)，省去了通過U盤轉(zhuǎn)接的麻煩，電視可以自動搜索，查找電腦里的照片、電影、音樂、視頻。

 

　　在線自動升級

 

　　互聯(lián)網(wǎng)上的新技術(shù)新應用飛速發(fā)展、層出不窮，互聯(lián)網(wǎng)電視具有開放升級系統(tǒng)，可以自動實現(xiàn)軟件升級。 在日后應用環(huán)境成熟時，互聯(lián)網(wǎng)電視會幫助用戶實現(xiàn)在線網(wǎng)絡(luò)游戲、在線音樂欣賞、適時天氣查詢、適時股票查詢、新聞快報等等更加豐富和實用的功能。

 

　　互聯(lián)網(wǎng)電視新動向

 

　　據(jù)了解：“雙十一”臨近，電商促銷廣告鋪天蓋地，今年大熱的“互聯(lián)網(wǎng)電視”借光棍節(jié)掀起了新一輪價格戰(zhàn)。

 

　　創(chuàng)維和阿里聯(lián)合首發(fā)的酷開互聯(lián)網(wǎng)電視早在“雙十一”前半個月就開始了預售，TCL與愛奇藝發(fā)布的跨界作品“TV＋”打出了“全網(wǎng)底價”的口號，康佳集團與CNTV合作推出互聯(lián)網(wǎng)電視 KKTV，小米電視等互聯(lián)網(wǎng)電視也都不甘示弱，各大品牌希望借促銷占領(lǐng)千家萬戶的客廳，家庭互聯(lián)網(wǎng)市場再度升溫。

 

　　電視未來或?qū)⑹紫仁菓孟M中心、家庭娛樂中心，然后才是收視中心

 

　　“視頻網(wǎng)站上海量的電視劇和電影能在電視上直接看，iPad和手機里的東西也都能轉(zhuǎn)到電視上看，能用語音搜索頻道，還能打游戲，速度也不錯。”IT人士李忠在體驗了“TV+”以后，覺得很滿意。

 

　　“給力?。≡瓉磉@些臺只有在星級酒店里才能看，現(xiàn)在可以在家看了。”上海白領(lǐng)楊楊在微信朋友圈分享了使用小米盒子的照片，美國?？怂闺娨暸_、香港鳳凰衛(wèi)視等頻道都非常清晰。這個“雙十一”，楊楊想給父母換臺大電視，“我預定了一款海信55寸的互聯(lián)網(wǎng)電視，就等‘雙十一’付尾款了，互聯(lián)網(wǎng)電視比傳統(tǒng)電視便宜。”

 

　　當電視遇上互聯(lián)網(wǎng)，電視的功能有了更多的升級。“小米電視是電視+小米盒子+安卓游戲機的組合，滿足了家庭用戶對電視直播節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)視頻、游戲互動的需要。”小米公司董事長兼CEO雷軍說。而按照阿里巴巴的設(shè)想，整個“生活”都可以搬到客廳中：看電視，瀏覽視頻，購物，水、電、煤繳費，開關(guān)空調(diào)，操作家電……

 

　　互聯(lián)網(wǎng)電視注定將會使電視迎來又一次新生，電視在未來將首先是家庭娛樂中心、家庭應用消費中心，然后才是收視和內(nèi)容中心，“看”的功能只占1/3，用戶其他的時間會放在“玩”和“用”上。

 

　　從當前的情況看，傳統(tǒng)電視媒體行業(yè)正經(jīng)受新媒體的巨大沖擊。以北京為例，《中國視聽新媒體發(fā)展報告（2013）》的數(shù)據(jù)顯示，北京地區(qū)的電視開機率從3 年前的70%下降至30%，40歲以上的消費者成為收看電視的主流人群。而在業(yè)界的期待中，電視的互聯(lián)網(wǎng)化或?qū)⒗乇浑娔X和手機搶走的用戶。

 

　　互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛“觸電”，互聯(lián)網(wǎng)電視元年到來

 

　　谷歌、蘋果、百度、阿里巴巴、愛奇藝、小米、海爾、TCL、創(chuàng)維、聯(lián)想，加之上海文廣集團等等，不僅是互聯(lián)網(wǎng)公司，傳統(tǒng)的電視廠商、IT制造公司以及廣播電視公司等都加入到了這場“電視大戰(zhàn)”。10月28日，中國移動四川互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務正式啟動，至此電信運營商也加入這場客廳搶奪戰(zhàn)。他們看中的正是電視機背后龐大的家庭互聯(lián)網(wǎng)市場。

 

　　目前來看，用戶如果要實現(xiàn)客廳電視的智能化、互聯(lián)網(wǎng)化有兩個選擇。第一個選擇比較經(jīng)濟實惠，在電視上加個 “盒子”?？晒┻x擇的產(chǎn)品有“小米盒子”，“酷開影棒”，阿里巴巴和華數(shù)傳媒攜手打造的“華數(shù)彩虹”，還有優(yōu)朋普樂、百視通、PPTV等，以及百度最新推出的“百度影棒”。

 

　　第二個選擇是直接將電視升級換代為互聯(lián)網(wǎng)電視。市場上主要有樂視TV、TV+、酷開等。

 

　　數(shù)據(jù)顯示，中國智能電視已經(jīng)邁入快速增長階段，預計2013年中國智能電視市場銷量將達到1971萬臺，2015年將攀升至3055萬臺。

 

　　“這是一個以‘乘數(shù)速度’增長的市場。”TCL多媒體CEO郝義說。對此，愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇表示，智能電視的誕生有用戶的強需求支撐。“目前視頻用戶的觀看習慣，正在從PC、移動端向電視屏轉(zhuǎn)移，傳統(tǒng)電視行業(yè)面臨著客廳的娛樂化轉(zhuǎn)型。”在他看來，智能電視的元年正在到來。

 

　　借鑒智能手機的商業(yè)模式，通過內(nèi)容、應用、廣告推送、附加值獲取盈利

 

　　小米推出的47英寸3D智能電視，售價2999元；酷開A43，43英寸，三合一智能電視，只需1999元……互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做電視不約而同地打出了親民的價格。這讓人想起去年互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)扎堆做手機時大打價格戰(zhàn)的一幕，而今互聯(lián)網(wǎng)做手機似乎已被市場淡忘。

 

　　“智能電視之所以敢如此定價，主要是壓縮了高昂的渠道與流通成本。”易觀國際分析師卓賽君說，“但僅就小米可以預見的出貨量來看，走低價路線，更可能是博眼球來滿足小米在入口之爭上的野心，保持自身產(chǎn)品在市場上的占有率并快速普及。”

 

　　現(xiàn)實中，互聯(lián)網(wǎng)電視的快速普及仍面臨一些問題。一方面，用戶使用習慣的培養(yǎng)還需要一個過程。另一方面，用戶體驗成為關(guān)鍵所在。此前，由于網(wǎng)速帶寬不足等原因，部分智能電視面臨著“有人買但少人用”的尷尬境地。

 

　　“近幾年是智能電視高速發(fā)展的井噴階段，但是智能電視激活率、實際使用率不高。因此內(nèi)容開發(fā)商不愿意進入這個市場。與其看著互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)可能把水攪渾，倒不如一起合作來切家庭互聯(lián)網(wǎng)這塊大蛋糕。”卓賽君說，“以前電視靠終端硬件賺錢，現(xiàn)在智能電視借鑒智能手機的商業(yè)模式，通過內(nèi)容、應用、廣告推送、附加值獲取盈利，做一個應用商平臺。這將是電視盈利模式上的創(chuàng)新。”

 

　　硬件廠商與互聯(lián)網(wǎng)公司的合作涉及幾個層面：平臺的合作，如云平臺、應用開放平臺等；內(nèi)容的合作，如視頻、游戲等；應用服務的合作，如支付、購物等。“軟硬合作將會成為智能電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強大助力，推動產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系的建立與完善，同時為多屏的融合奠定基礎(chǔ)。智能電視帶來了靠內(nèi)容掙錢的方向，從硬件為核心轉(zhuǎn)移到以內(nèi)容為核心。”卓賽君說。

 

　　新媒體改變了新聞，電商重寫了購物，支付寶沖擊了銀行業(yè)……當互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)將目光瞄向傳統(tǒng)電視后，人們是否可以期待一場“客廳革命”的到來？這還有待時間來驗證。